网络印刷：互联网时代的印刷术

　　随着计算机技术、数字印刷技术及互联网技术的迅猛发展，一种全新的印刷模式——网络印刷应运而生。数字印刷技术促使网络印刷的产品载体得以实现，互联网技术则让网络印刷得到推广实现效益最大化，两者协调工作，相互补充，互相依存。值得我们注意的是，网络印刷即Web-to-Print不是一种印刷方式，而是印刷的一种解决方案。网络印刷的意义是扩大产品范围和增值服务的种类，同时降低印刷厂商的经营成本。

　　如今，印刷厂经营网络店铺已变得越来越流行，而且有相当多的网络印刷店铺经营得十分成功。国外经营得比较成功的当属美国PrintingForLess.com网站，该网站是“网络到印刷”技术最早的实践者，2004的销售额就达到1700万美元，且年销售额一直保持着40%以上的平均增长率。上海界龙集团旗下的龙樱网是国内率先提供在线DIY设计、制作、支付、配送一体化服务的电子商务印刷网站之一，该公司定位于中小型商务印刷和个性化印刷的应用，产品种类达30余种，如纪念册、相册、台历、贺卡、请柬、个性T恤、马克杯等。数字印刷技术和网络技术的大量应用将改变出版与印刷的传统生产方式，因此网络印刷有着广阔的发展前景。

　　网络印刷的经营模式

　　网络印刷店铺的经营模式大体相同，与网络交易平台淘宝、易趣等类似，只是由于印刷业务的特殊性，中间多了重要的打样确认环节。网络印刷的交易平台是互联网，印刷商的印刷业务主要通过互联网获取，因此，网络印刷商通过建立自己的网站，在主页展示店铺的经营业务、样品、模板、联系方式（MSN、QQ、电话等）等相关重要信息，并告知网页浏览者一般交易的操作方法。一般的交易程序如下：

　　1.选择所需产品。客户登陆网络印刷商主页，点击需要的产品（如折页），进入订单属性设置页面。

　　2.填写信息，生成订单。客户根据自身需要填写产品的数量、墨色、生产速度、邮递方式等信息，系统根据客户所填信息生成订单的总价格。另外，客户还需要选择“打样”格式（印刷商通过网络传递给客户确认，如PDF、JPEG）、选择客户文件资料传递方式，并提供资料（通过网络传递、邮寄CD、DVD等）、客户信息等，确认信息填写无误后提交订单。

　　3.确认打样。网络印刷商的印前部门根据客户提供的资料完成产品设计，通过E-mail发送“打样”链接地址，等待客户确认“打样”，如果客户不满意，可通过协商进行修改，直到客户满意，确认“打样”为止。

　　4.付款。客户确认“打样”后，支付货款。常用的付款方式有：网上银行付款、邮局汇款、银行电汇、月结付款、余额付款、代理商付款等。

　　5.印刷制作、发货。网络印刷商收到货款后开始印刷制作，制作完毕后按照客户要求的邮递方式发货。以上是网路印刷的一般交易模式，不同的网络印刷商之间可能存在一定的差异。例如付款环节，有的印刷商在客户提交订单时需要收取固定比例的定金，有的印刷商虽然不收取定金，但需要在客户确认“打样”时交付所有货款，然后开始印刷制作。目前，网络印刷的经营模式商处于不断探索阶段，还需要进一步的完善。

　　网络印刷的特点

　　1、真正的按需印刷

　　数字印刷是实现网络印刷的核心技术之一。数字印刷无需菲林，印刷机直接提供打样，省去了传统的印版、装版定位、水墨平衡等一系列的工艺过程，因此，印刷生产周期短是数字印刷显著的特点之一，可以满足客户活件周期短的要求。另外，数字印刷品的单价成本与印数无关，其最佳印数一般在50～5000份。数字印刷能够满足印量小，品种多的印刷活件要求，做到真正的按需印刷（PrintOnDemand）。利用网络印刷进行按需出版，不仅可以让读者不出家门就可以买到自己需要的书籍，而且可以使出版社做到书刊的零库存。

　　2、节省时间，提高效率

　　相信很多人都有过网上购物的经历，享受过网络带来的方便、高效。同样，网络印刷也可以为客户及印刷商节省大量时间，提高工作效率。选择网络印刷，客户再也无需长途跋涉，反复奔赴印刷厂交涉，很多问题都可以通过E-mail、MSN、QQ、网络留言等进行沟通解决，为双方节省大量时间，在保证任务量的同时，印刷商不但可以减少印刷制作人员人数，甚至还可以扩大业务量。

　　3、增值服务

　　随着市场经济的发展，社会分工越来越细化，行业竞争越来越激烈，大型的服务运行型企业的配套服务会逐步走向外包。例如保险、金融、证券、电信等主要行业的服务账单就需要网络印刷体系为之服务，加载上广告信息就成为一种新的媒体。另外，网络印刷能够满足个性化消费的需求，尤其是客户亲自设计制作的产品（如个性相册、DIY请柬等），为客户增添不少生活乐趣。

　　网络印刷的发展瓶颈

　　目前，网络印刷受到的关注程度越来越高。部分网络印刷店铺通过不断摸索、尝试，已取得了一定的成绩，有了相对固定的客户群体，运营模式也基本形成，但距离规模化的网络印刷还有很大的差距。究其原因，笔者认为有以下几个方面。

　　1、网络环境尚待改进

　　互联网是网络印刷的另一核心技术，直接制约着网络印刷的发展。互联网技术的发展状况、网民对计算机网络技术及网络印刷交易程序的了解程度等，对网络印刷的发展有着极大的影响。目前，我国网民规模虽然很大，但互联网在全国人口中的普及率却只有20%，也就是说，有80%的人还没有上网，与国外发达国家差距十分明显。另外，网速太慢影响客户上传资料，甚至不能进行网络传输，阻碍网络印刷业务的发展。

　　2、消费习惯尚未形成

　　目前，国内用户对网络印刷的认知度还很低，对网络印刷品的需求并不清晰，况且个人消费者首次通过互联网委托网络印刷店铺进行印刷业务时，首先需要花费一定的时间熟悉整个交易过程。另外，客户DIY制作个性化产品时，更需要花费时间一步一步耐心地操作，一般还需要一定的图像处理技术，而现在的上班族工作繁忙，很难再抽出时间完成这些操作。

　　3、印刷的特殊性

　　印刷属于特殊行业，其对印刷品的传播内容和归属有着严格的限制，因此对其信息的安全性和保密性要求很高，一旦形成数字内容，其信息可复制性就会大大增强，稍有不慎就会导致信息的泄密和盗版，这恰恰是客户最担心的问题。另外，印刷工艺复杂，人为因素较多，印前、印刷、印后每道工序对产品质量影响都很大，一旦对客户意图理解有偏差就会导致整个产品的制作失败，这也是导致网络印刷不能快速发展的原因之一。

　　4、印刷厂商认识不够、信心不足

　　当前，引进了网络印刷系统的印刷供应商中，只有10%左右的企业把网络印刷看作是企业最好的销售机会。绝大多数印刷厂和印前公司可能在使用这些系统，但他们并不知道如何才能更有效地去销售网络印刷产品，对这种经营模式缺乏信心。印刷厂如果不能有计划地进行销售、程序开发、业务和市场拓展，就不可能得到理想的投资回报。网络印刷的环境需要印刷商及客户共同去营造，然而在初期，印刷商应该扮演好营造氛围的主角。

　　网络印刷追踪

　　2007年3月，惠普公司宣布收购互联网图片打印技术开发商Tabblo。Tabblo公司创立于2005年，总部位于美国马萨诸塞州剑桥市，该公司专门开发照片模板，同时已经开发出基于Ajax的功能，允许用户编排文本、图形以及图片并直接通过网络印刷。惠普成像和印刷集团的执行副总裁VyomesheJoshi说：“惠普公司的目标是使网络印刷过程变得尽可能地简单——人们无论是印刷地图还是自己的博客文集。通过收购Tabblo的技术并将其整合到其他热门的网站上，惠普公司一定能够成为网络印刷市场的佼佼者。”

　　网络化的发展趋势无人可挡，方便高效的印刷也是客户所期望的，印刷与网络的结合是必然的。但是，我们应该认识到，要使客户了解和接受网络印刷解决方案的价值还有一段很长的路要走。作为网络印刷的推动者之一，印刷商需要建设便捷的网络平台，合理利用网络印刷系统，让客户快速掌握网络印刷的一般操作程序，使客户参与到产品生产，实现客户与企业的充分互动。总之，只要通过我们自身的规范和提高，必将迎来网络印刷发展的春天，网络与印刷的融合必将推动印刷产业的又一次飞跃。