3D电视将迎来全面爆发期 消费市场升温

　　今年以来3D电视浪潮席卷全球，消费市场关注度持续升温，3D电视成为2010年发展最为迅速的产品。中国电子商会调查数据显示，预计2010年全球3D电视消费会增至120万台左右，2013年增至1560万台，到2018年，全球3D电视的出货量有望达到6400万台。

　　针对这股势不可挡的行业浪潮，日前，中国电子商会主办的2010年3D电视产业发展趋势论坛拉开序幕。由于近期相关部门高调宣布将出台3D电视相关行业标准，使得此次会议备受业界关注。会议邀请了工信部数字电视标准符合性监测中心、中国电子质量管理协会、质量技术监督局、消费者协会等权威机构，同时，三星作为惟一的家电企业代表参会。

　　在本次会议上，中国电子商会还正式发布了与新浪、百度、腾讯联合进行的“3D电视消费市场需求调研报告”。报告结果显示，在短短的半年时间内，消费者对3D电视整体认知快速提升，有72.5%的消费者表示听说过3D电视，其中34.4%的消费者还对3D电视有一定了解。在提及3D电视时首先联想到的品牌排名中，三星大幅度领先其他品牌排名首位。

　　2010年被称为3D元年。年初，三星即在全球正式发布了3D电视，并于4月登陆中国市场。全球首款3D LED电视C7000在中国的首发上市，开启了中国3D电视市场新纪元，引起了业界轰动。三星C7000电视一度成为中国市场市售的惟一3D电视产品而被广大消费者所熟知，同时C7000电视的推出也带动了国内外家电企业纷纷进入3D领域。

　　面对当前3D电视的快速发展，中国电子商会副秘书长陆刃波指出，作为一项新兴的创新技术产品，3D电视依然面临着诸多挑战，“在价格上，3D电视在中国登陆的市场售价低于我们原来的预期，但是对大多数消费者来讲还是偏高一些；在内容上，3D的节目源匮乏成为制约3D电视普及推广的首要因素；在行业标准上，目前国内还没有完善的3D电视配套标准出台”。

　　目前，全球3D电视产业在快速发展过程中已经积累了一些宝贵的成功经验。作为3D电视的领军企业，三星的市场应对策略对国内彩电厂商颇具参考价值。

　　在价格层面，三星在为消费者提供3D电视的同时，还提供3D蓝光DVD、3D眼镜等全套设备，并在产品上市初期开展3D整体解决方案促销活动，购买三星3D电视，即可获赠包括3D蓝光DVD、3D眼镜及3D片源在内的整套3D设施，使消费者可以一站式获得超值的3D家庭娱乐整体解决方案。除了在中国正式发售3D LED电视，三星还发布了3D等离子电视、3D液晶电视。随着3D电视的逐渐普及、产量的不断扩大，3D电视的产品线会更加丰富，消费者也将拥有更多的选择空间。

　　在内容层面，三星在3D产品上市之初就已着手布局颇具特色的3D内容战略。今年3月，三星在海外的3D产品发布会上宣布与梦工厂结成战略合作伙伴，获得梦工厂最受欢迎的史莱克电影系列3D版本的首发独家播放权。预计今年下半年，梦工厂的3D电影将会通过三星3D电视呈现给广大影迷和消费者。

　　此外，三星还能为消费者提供包括体育、电影、音乐、动画片、纪录片在内的多种3D视频内容。不仅如此，三星也是目前惟一一家能够在LED、LCD、PDP等全产品线上实现3D功能的企业，并且打通了包括3D电视、3D蓝光DVD、3D眼镜、3D内容等环节在内的全产业链布局。

　　三星成功经验的分享引发广泛共鸣，与会的行业专家也认为，构建3D产业的美好蓝图，3D电视技术水平的不断提升是必要基础，成熟的3D电视产业链是产业发展的必备前提。同时，3D电视产业相关行业规范和技术标准的早日出台，也将为3D电视产业潜力迸发提供有力保障。据DisplaySearch预测，3D电视在全球电视市场的份额到2015年将增长至13.6%，到2018年将达到20.6%。中国市场高速扩张的高消费群体也将为3D电视销售积攒人气，在高涨的消费需求带动之下，3D电视将会成为全球电视产业新的增长点，发展前景不可估量。