数字化户外广告在美国广受欢迎

    数字广告牌在美国各个城市都大受欢迎，它可以帮助媒体充分利用瞬间变化的图形、图像和文字宣传广告，而传统的广告宣传中相同的内容则需要停留几个月或是更长的时间。

    根据纽约时报的报道，截至2007年1月，大约有400块数字广告牌用于美国各旅游景点的宣传。美国户外广告协会预测，在未来十年大概有4000块数字广告牌将投入使用。

    最近有一个使用数字广告牌的实例很好地说明了它们有多少吸引人。1月3日，数字广告牌的经营商联手在美国爱荷华州的迪莫伊市、锡达拉皮兹市、迪比克市和滑铁卢市传送有关爱荷华州州长预选的新闻，每七到十分钟更新一次，直至预选结束。参议员巴拉克•奥巴马（Barack Obama）和前阿肯色州州长迈克•哈克比（Mike Huckabee）最终获胜。

    户外广告领域能够直接传送如此大规模的活动，这在数年之前是不可想象的。数字广告牌的巨大商业价值的来源是同一个数字标牌可以在同一天内用来宣传数百种不同的产品，而不是持续几个月宣传同一产品。

    迄今为止，在这些数字广告牌的显示技术领域占主导地位的是那些特别明亮、反应特别灵敏的发光二极管(LED)。正如电视机产业，无论液晶电视或等离子平板电视或老式的阴极射线管电视，都是利用一种被叫做像素的微小的离散图像来显示图像的，发光二极管广告牌就是依靠一个个二极管的排列来显示文字、图形和视频。

    虽然这类广告牌使用效率非常高，但它还是很昂贵很费电的。因为有着很高的花费，我们很容易理解为什么美国户外广告协会预测未来十年这类广告牌仅增长到4000块，而美国实际拥有广告牌为450000块。我们也很容易理解LED广告牌上显示的高品质视频、文字和图形很难完全替代其他多种户外标志应用。

    不过，现在有了一种新选择，就是高增益投影屏幕。这是位于美国密苏里州迦太基的AccelerOptics公司开发的XL-A-Vision 屏幕，可以抵制环境中的光线，甚至是正午的强烈光线，从而使视频投影机的使用变得实用、实惠。根据不同的配置类型，用这一方法投放户外数字广告需要花费几万美元，而用LED数字广告牌则需要几十万美元。

    最近，在美国俄勒冈州格兰茨帕斯首次运用了XL-A-Vision 屏幕，一个写字楼开发商使用高增益屏幕为基础，安装了双面户外投影设备。这一10.5×15英尺的屏幕被开发商称之为经典。这种广告牌可以提供所有我们需要的益处，包括宣传销售广告的机会，用以降低LED显示器的成本。

    然而，真正推动了开发商Consolidated Financial公司使用XL-A-Vision 屏幕的原因是，其并没有足够的预算来支付LED数字广告牌的费用。如果高增益投影屏幕无法投放广告的话，该公司就会放弃安装户外数字标牌这一想法。

    虽然LED数字广告牌的使用将在未来十年不断攀升，我们仍当思考这一革命性、低成本的方法将把多少投影屏用作户外数字标牌屏幕。高增益投影屏幕将会与LED数字广告牌一样给户外广告带来巨大影响。