微博能否成为颇具影响力的媒体

    前两天，群里面有朋友说新浪打算把微博独立出来运营，且不论这个消息是真是假，给人的感觉都是蛮震撼的，当初微博刚推出时，笔者认为它只是一个不起眼“小喽啰”，但事实证明，我低估了微博的力量。眼看着新浪微博的人气越来越旺，其他网站也相继推出微博，同时越来越多用户加入到微博大军的行列中，这完全可以证明微博的成功。

    如今微博的发展似乎和前几年博客火爆的发展势头如出一辙，但现在讨论微博人气高低已经没有意义，我们关注的是微博能否成为颇具影响力的媒体。

    一，微博传播什么内容？

    大部分微博都只有百字左右，传播的内容比较有限，这是微博的优势，也是它的劣势。篇幅如此之小，传播的内容就很有限，但优点是效率高、速度快。因此，微博内容不可能是包含深度或者广度的评论，你也别期望在微博上能得到多么有价值、有深度的信息。

    但这并不代表微博就一无是处，从微博目前的发展来看，其内容无外乎分为以下几种：第一种是爆料信息，现在已经有一些热点话题因微博的爆料而引出来，这些爆料几乎都会比新闻快一到两拍；第二种是名人言论，比如地产大亨任志强潘石屹就经常使用微博，这些名人拥有很高的知名度，加上更新微博对他们而言并不占用太多时间，因此他们也乐意使用微博，同时也能保持比较旺盛的人气，他们制造的内容虽然不多，但往往会引发热点讨论，尤其是之前二者对央企地王的评论，凸显了微博“短平快”的优势；第三种就是普通用户随意扯淡，这类微博内容相比前两类而言，在信息的质量和价值上要差很多，其传播范围大多局限于微博好友之间。

    二，微博比博客更适合大众？

    说到微博，可能大家会想到博客，微博不就是微型博客么？只不过，和博客的火不一样，微博的火是另外一种火。微博的信息质量不如博客，但是微博却可以拥有比博客多得多的活跃用户。与博客洋洋洒洒成百上千字相比，任何用户随便胡诌几条微博丝毫不费劲儿，因此，微博更适合大众，其潜在的用户群体更为庞大。

    在SNS体系中也很容易看到微博的影子，如果你加了某个好友，经常会看到他更新的提示信息，同时会把更新的内容一一列出来，这是一种非常方便快捷的信息获取方式。从某种程度上说，微博不仅让信息的制造变得更容易，也让信息的获取变得更方便了，两个因素决定了微博对大众而言使用门槛相当低。

    三，微博有没有营销价值？

    微博不缺内容，也不缺用户，那么衡量微博能否成为颇具影响力媒体的关键在于大家是否会认可它的营销价值。媒体始终是和营销结合在一起的，如果说内容和用户直接关系到媒体价值的树立，那么营销则是对其媒体价值侧面的肯定。

    现在已经有一些网络营销公司在打微博的主意了，比如让粉丝比较多、关注度比较高的微博转载信息，一条多少钱。这类营销的特点是，单一信息的转载非常便宜，但是可以把量做得比较大。如果转载的人足够多，可能会引发比较热烈的讨论，从而产生营销价值。

    微博能否成为颇具影响力的媒体，我认为不排除有这个可能，只是还任重而道远，无论是在内容、用户还是营销方面，微博都还有很长的路要走。