联合利华借世界杯推清扬 网络广告投放第一

    根据Enfodesk易观智库研究显示，2010年6月，化妆及卫生用品品牌网络广告投放规模止跌持平，环比微幅上涨4.7%。由于6月各广告主产品基本进入持销期，较少出现3、4月新品集中上市的局面，因此在行业网络广告投放规模上未有较大波动。

    从细分产品广告投放情况来看，本月度洗发护发类和洁齿护齿类产品保持超两倍以上的高幅度增长，护肤品、彩妆类化妆品和特殊用途化妆品则出现了跌幅，其中特殊用途化妆品持续下跌44.8%，政策严查是下跌主要因素。

    化妆及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示，欧莱雅、广州宝洁和迪奥占据了前三名的位置。

来源：KKEYE 易观国际修正并整合

    上海联合利华本月度持续大幅上涨438.5%，超越欧莱雅成为本月度化妆及卫生用品行业第一名，投放力度主要集中在清扬男士系列产品上。借世界杯的超高关注度，清扬除了请C罗作为品牌代言人推出新品TVC外，在网络营销上针对各个网站的特点进行投放：在人人网上的“巨星球场”植入广告，在搜狐和 PPTV的世界杯新闻、直播页面上投放图文广告，力图从SNS、门户和视频网站三个维度全面覆盖目标消费者，传递品牌理念以刺激消费。