土豆网策划网络世界杯

　　南非世界杯是国际足联(FIFA)第一次向互联网开放世界杯的全程直播，尽管与CNTV签约的众多网站只有点播权，土豆网等视频网站还是投入“千万级军费”，加入世界杯的争夺大战。

　　对于这场昂贵的战争，土豆网有自己的策略，将世界杯的重点放到特色栏目中。土豆网首席内容官蒋为民认为，各家转播网站获得的内容都是相同的，跟门户网站比前线人数，比嘉宾数量其实并没有太大价值，这不是视频分享网站的业态优势，应当强调根据自身特点发挥交互性节目的优势。

　　为此，土豆网邀请著名体育评论员、意识流解说韩乔生，加盟世界杯自制栏目《韩瞧世界杯》，给网友带来了别具特色的欢乐世界杯。在《韩瞧世界杯》中，韩乔生创造了“土豆围着地球转，地球围着足球转”、“雄性世界杯”、“不是球迷不是男人”、“韩乔空还是苍井空，都得在镜头里打上马赛克”等全新的大嘴语录，同时与网友一起八卦了“球星太太团是补药还是毒药”、“金哨银哨不如中国黑哨”等敏感话题，令亿万网友捧腹大笑。据土豆网数据显示，世界杯期间，《韩瞧世界杯》总点击量突破3亿，平均日点击量高达1000万。

　　视频网站参与世界杯不仅是多一个报道平台那么简单，它正悄然地引发了一场新媒体革命。土豆网创始人及CEO王微就曾表示，土豆网决定购入世界杯点播权，是想证明土豆不仅和央视、新浪一样具有策划大型赛事的能力，而且我们能够给网友带来角度更为丰富、内容更具趣味性、富有网络色彩的世界杯。

　　为了实现这一目标，各家视频网站都拿出了十八般武艺，在网站首页纷纷开辟世界杯频道，并投入制作大量世界杯专栏。其中，土豆网在赛事视频量、赛事专题量、赛事策划专业度等方面堪称视频网站代表，大型赛事报道能力可媲美门户网站。在比特网、计世网等专业网站对视频网站的世界杯评测中，土豆网综合水平都位列第一。

　　赛事视频量方面，土豆网平均每场比赛产生视频数量达到105条，总共接近6500条，远远超过优酷、酷六两家视频网站，甚至超过搜狐，数字直逼新浪，同时，土豆网利用丰富的视频量汇聚成每场赛事的视频数据库，比如利用豆单做成滚动视频直播播报，不断添加新视频至豆单。

　　赛事专题量方面，土豆网总计超过150个专题，在视频网站中位居首位。其中，每场赛事视频数据库、土豆世界杯日报、场场一瞬间等栏目还形成了广泛的品牌效应。

　　赛事策划方面，土豆也是领先于其他视频网站的优势。平均每场5-10条的视频策划，尤其在专业度上，速度上全面超越视频网站。在对麦孔零角度，比利亚越位进球等部分事件性策划上，甚至比门户更快。

　　新媒体力量在世界杯舞台上的迅速增长，不仅在互联网上掀起风潮，也将革命的势头传递到传统媒体。在南非世界杯期间，以新浪的《黄加李泡》、土豆网《韩瞧世界杯》为代表的网络自制栏目人气火爆，并开始向电视台输送。初步统计，世界杯期间，仅土豆网一家就向电视台输送了150余条自制内容。

　　率先突围互联网在电视上大放风采的《韩瞧世界杯》，先后在东方卫视、江苏卫视、安徽卫视、凤凰卫视、北京卫视和40多家地方电视台竞相播出。此外，新京报、北京青年报、法制晚报、新闻晨报、信息时报等也专门开辟了《韩瞧世界杯》专栏，大力推广的韩乔生的大嘴语录。

　　《韩瞧世界杯》之外，网友原创视频也是电视台钟爱的内容。比如，土豆网友创作的视频《世界杯：献给老婆的歌》被认为是代表了世界杯期间广大男球迷的心声，安徽电视台《超级新闻场》、江苏电视台公共频道《新财经》等节目采用播出了该视频。

　　值得一提的是，土豆网特派前方记者“小胖”孔明哲从南非带来的视频，凭借其新鲜、真实、趣味的视角带来了颇具网络特色的世界杯报道。在凤凰焦点新闻中，主持人胡一虎更是现场连线土豆网南非特派记者孔明哲。土豆小胖带回的视频《土豆网友世界杯语录》系列、《假证通关直达赛场》等栏目也在凤凰卫视《网眼欲穿》、浙江卫视《晚安中国》等电视栏目中频繁亮相。

　　世界杯不仅是球迷的狂欢声言，也是商家必争的营销圣地，庞大的收视群体、观众高涨的热情、极具黏性的受众，导致各路商家热追世界杯。然而，由于第一次涉足世界杯营销，从一开始就有人怀疑视频网站在赔本赚吆喝，随着世界杯的结束，视频网站的营销数字也渐渐出炉。据悉，早在葡萄牙7：0大胜朝鲜时，土豆就早已收回成本。土豆网首席营销官王祥芸表示：广告收入大大超出预期。

　　调查显示，企业品牌知名度每提高1%，需要投入约2000万美元的广告费，而借助世界杯这样的大型体育比赛，同样广告费用，其效果可以提高10%。尽管土豆网在赛事期间的广告是按小时售卖，黄金时段的价格也比一般时段高出20%-30%，但众多商家还是投入。世界杯刚刚开始之时，土豆网的世界杯广告销售已超千万，包括耐克、百事、哈啤、长城汽车、康佳等国内外知名品牌都已签约，其中不少板块在3个月前就被早早预订，大多客户在世界杯的投入均是百万级的。

　　土豆网CEO王微还表示，土豆在世界杯营销方面也有不少创新，所有广告形式均是按照客户需求量身定做的，比如哈啤共同推出的“哈客秀足球”就采用了与网友的互动形式，网友自发上传了上百条趣味足球视频，展示了足球给生活带来的快乐。

　　世界杯不仅提升了视频网站的影响力，也证明了视频网站的营销平台价值。凭借传播范围广、交互性强、针对性强等特性，以土豆网为代表的网络视频行业，必将大型赛事的新的热门营销平台。

　　世界杯掀起的这场新媒体革命，受益最多的不是视频网站，也不是参与营销的广告主，而是通过网络观看世界杯的广大网民。

　　调查显示，视频已经成为网民上网看世界杯的主要方式之一，69.4%的被访网民会在土豆等网站上关注“世界杯比赛视频”内容，这一比例高于文字新闻、图片等方式。为此，土豆网在开设世界杯频道专区之时，就站在网友体验角度来解决问题。

　　技术方面，土豆网为世界杯储备了充足的网络资源和系统服务器、存储空间，同时针对世界杯期间可能增加的大量用户和内容，网站技术平台也进行了充分的优化处理，以确保可以支持所有到访的用户，为广大观众呈现一届精彩、清晰、流畅的世界杯视觉盛宴。

　　针对让赛场球员、教练、裁判和广大球迷朋友赛场噪音，土豆网和Youtube同时推出了屏蔽“呜呜祖拉”噪音的视频服务，让全球网友可以躲开 “呜呜祖拉”无休止的高音骚扰，安心欣赏世界杯。

　　经历了世界杯的洗礼，视频网站一举奠定新媒体在大型赛事整体策划方阵中领先地位。

　　谁能赢得用户，谁就能赢得世界。从这一点说，土豆网一直遥遥领先。