锁定国际电视新闻传播 区别于CCTV-9、CNN

    7月1日，CNC英语台开播。此前，CNC中文台已于今年元旦首掀面纱，二者均为24小时滚动播出。CNC中文台、英语台以播出新华社采制的世界新闻电视节目为主要内容。随着业务的发展，CNC还将逐渐增加法语、日语、西班牙语、葡萄牙语、阿拉伯语、俄罗斯语等频道，同时还将组织孔子频道、环境频道等制作。

    新华社社长李从军称：“媒体产业正经历巨变，传统媒体正面临来自新媒体的巨大挑战。面对这一形势，新华社采取了战略性调整，而发展电视事业就是这一战略调整的重要组成部分。”

    锁定国际电视新闻传播 区别于CCTV-9、CNN

    从CNC成立至今，就一直有媒体在比较其与CCTV-9有何区别？与CNN（美国有线电视新闻网）是否异曲同工？对于这些质疑，新华社副总编辑、CNC董事长吴锦才从CNC的定位谈起了自己的看法。

    “CNC是在国际电视新闻领域做事情，与泛泛的电视不一样。”吴锦才介绍说，国际电视新闻频道由CNN在30年前创造，目前世界上也只有20余家国际电视新闻频道。CNC是新华社根据自身条件制定的发展目标。它有3个特点：一是报道全世界各个国家的内容，而不是报道某一个国家或地区的内容；二是以新闻为主的频道，电视剧、综艺节目非常少或者没有；三是向世界传播，而不是向某一国家或地区传播。

    作为一个新的国际电视传播机构，CNC通过卫星电视、有线电视、手机电视、网络电视在亚太地区、欧洲地区、北美地区及非洲地区播出。CNC中文台于今年元旦开播，24小时不间断播出，新闻节目包括《最新播报》、《太平洋时间》、《中国时间》等动态新闻栏目，以及《新华视点》、《纪事》、《天下大事》、《环球行走》等专题新闻节目。

    《环球直播》在重大和突发事件面前果断出击、发挥全能，展示出强劲的直播能力。刚刚开播的CNC英语台的两档看家节目是《国际观察》和《环球掠影》。此外还有《中国观察》、《世界新闻》、《中国报道》、《经济新闻》等。以《天气预报》为例，由中国气象局华风气象公司制作，全天滚动播出，资讯覆盖全球400多个城市地区。

    吴锦才称：“CNC目前播出的国际新闻占70%，国内新闻占30%。我们还要继续调整这一比重，希望国际新闻达到80%甚至90%以上。有人也许会问，CNC凭什么以地球为活动半径？我想这是新华社，也是CNC的优势所决定的。”借助遍及130个国家和地区的海外分社，新华社成为全球首家开办新闻电视网的世界性通讯社。

    CNC英语台台长米立公分析了CNC与CCTV-9（英语频道）的区别。他指出，作为国家级电视台，中央电视台在中国市场运作多年，并且取得了很大的成就。新华社是国家级通讯社，在海外市场拼搏多年，因此在海外也占有了一定的市场份额。新华社原来一直向用户提供文字和图片，现在增加了视频这一项。“从提供的产品及受众细分上看二者都不一样，我们的产品中国际产品的比重很大，许多产品是与中国一点关系都没有的。”同时他表示，更需指出的是，CNC目前并未在中国内地播出，因此竞争一说也不成立。

    如果说，CNC与CCTV-9的区别还比较好阐释的话，那么，CNC与CNN的差别就没那么轻松地可以理清了。CNC与CNN只差一个字母，事实上，看到CNC，很多人的第一反应就是美国的CNN，况且，二者确实有许多相同之处，比如商业化运作、国际新闻定位等。对于这二者的关系，下面这段对话意味深长。

    今年5月，新华社社长李从军专程到时代华纳特纳广播集团总部，面见CNN执行副总裁乔卓斯，李从军对乔卓斯说，“你不用担心，我们虽然做的也是国际新闻，但CNC现在还很小，不会对你们构成威胁。”

    乔卓斯回应：“不，我们害怕，你们发展得太快了。”“我相信这个市场能够做大，CNN欢迎其他竞争者。”

    “我们尊重CNN在国际电视新闻领域的牵头作用，在它之后已经先后成立了20余家国际电视新闻频道，这个市场与十几年前相比已经有了较大的扩大。”吴锦才表示，国际电视新闻的蛋糕越来越大，CNC与CNN之间最大的差别，就是在地域上进行一些错位竞争。但同时他也透露，目前CNC与CNN拟订成立工作小组进行对接，商讨彼此间的合作意向。

    CNC是一个公司 采用多种形式法人治理结构

    CNC是一个公司，而且是一家在香港成立的公司。2009年年底，新华社在香港特别行政区办理了中国新华新闻电视网有限公司的注册手续。CNC全称为“China Xinhua News Network Corp”，CNC最后一个字母C就是代表公司的英文缩写。“从名字就可以看出，我们力图用世界通行的方式来建设这个电视台。”吴锦才称。

    所谓世界通行的方式，指的是CNC所采用的电视网模式，它是世界大型电视机构规模化扩大市场的一种有效组织形式。其采取特许加盟经营模式，不断地植入不同地区的电视频道之中，组建自己的直属台、扩大自己的附属台，实现全球范围的规模化运营。参照国际模式并根据中国国情，CNC的框架包括主台（节目中心）、直属台、附属台等层次，形成多种形式的法人治理结构。“直属台由CNC控股，附属台不存在控股问题，只是交换内容。”吴锦才简明扼要地表示。

    吴锦才向记者解释说，直属台的最大特色是CNC在绝对控股的情况下，与社会资金、技术进行合作。在世界重要地区组建的电视台，以公司方式或机构方式运作。附属台的最大特色是节目交换但CNC不控股，主要通过节目输出和广告、收视费等方式组织广泛合作。因此，CNC以一套完整的多种形式法人治理结构组织运营。

    那么，目前直属台和附属台的组建工作进展如何呢？据悉，经过今年上半年的筹备、下半年尝试实施，CNC可基本形成中国电视网及其直属台、附属台的架构及运营。CNC在持有51%以上绝对控股权的前提下，以多种形式向社会吸收资金，准备组建若干个直属台——2010年年底前成立亚太台、北美台、欧洲台、非洲台；2011年成立中东台、拉美台、亚欧台。其所在地区的各主要城市的落地入户工作，由这7个直属台负责，视情况组建主要城市的附属台。对于大家普遍关心的利益分成问题，吴锦才表示，直属台向CNC支付节目使用费用，并投入资金组织当地渠道推广及本地化工作，所获得的收视费、广告费等收益均归直属台所有。至于节目使用费，各地视情况不一而足。

    欲覆盖近百国家及地区 不做免费内容提供者

    按照新华社《中国电视网世界各地区台的市场覆盖计划》，到2014年，新华社海外电视新闻环球频道节目信号将覆盖全球近100个国家及地区。米立公向记者介绍了CNC世界各地区市场覆盖计划。

    新华电视亚太台有限公司

    新华电视亚太台有限公司于2009年12月在香港成立，主要负责新华社电视终端在亚太地区的市场经营业务，新华社保持51%以上股份，同时，向亚太卫星公司出让一定比例的股份以换取其卫星频道服务，用于新华社电视频道节目在覆盖亚太地区的卫星上播出；向其他投资者出让股份。股份出让后，亚太卫星公司、现金投资者分别在新华电视亚太台有限公司占有董事席位。

    亚太台公司负责建设香港、澳门、悉尼（以上3个城市台2010年建成），曼谷、新加坡、新德里、奥克兰（以上4个城市台2011年建成），首尔、东京、大阪、吉隆坡、孟买、卡拉奇、墨尔本（以上7个城市台2012年建成）的中国新华新闻电视网地区台。

    中国新华新闻电视网北美台

    中国新华新闻电视网北美台负责建设纽约、洛杉矶（以上2个城市台2010年建成），温哥华、多伦多、华盛顿、旧金山、芝加哥（以上5个城市台2011年建成），费城、底特律、波士顿、迈阿密、渥太华（以上5个城市台2012年建成）等地区台。

    中国新华新闻电视网欧洲台

    中国新华新闻电视网欧洲台负责建设伦敦（2010年建成）、曼彻斯特、都柏林（以上2个城市台2011年建成）等地区台。

    中国新华新闻电视网非洲台

    中国新华新闻电视网非洲台负责建设内罗毕、约翰内斯堡（以上2个城市台2010年建成），拉各斯、达累斯萨拉姆、开普敦（以上3个城市台2011年建成）等地区台。

    中国新华新闻电视网中东、拉美、亚欧等台

    除英语节目外，将通过本地化的运作方式，组织翻译成当地语种进行播出。

    米立公告诉记者，亚太台、北美台、欧洲台、非洲台的下属城市台可使用直属台和附属台两种方式建设。其建台进度视资金运营情况决定。初步规划，2010年建成8个地区台，2011年建成14个地区台，2010年建成12个地区台。

    谈到网络建设，就涉及海外并购的问题。对此，吴锦才笑着说：“我的桌子上摆着一大堆有合作意向的媒体资料，但是货比三家，总体感觉是——贵！不如自己建网络。这就是买楼与盖楼的关系。在非洲一些地区，我们准备联系国内一些电力企业，在当地新建有线网络。”他告诉记者，CNC目前覆盖了亚洲、太平洋地区，计划8月份全球上星，目前也正在和几家谈，欧洲、非洲各有一家在当地很有实力的公司已经与CNC有了合作协议。

    那么，当网络层层搭建好之后，CNC是采取免费收看还是付费收看的模式呢？对于这个问题，吴锦才肯定地称：“我们倾向于进入收费包，虽然目前我们收费、免费两种模式还都有，但从长远看，我们不想做免费内容的提供者。”

    起步投资20亿元~50亿元 要全球集资谋发展

    CNC是一个企业，新华社占有51%的股份，包括启动资金，部分人力、设备投入等。为了吸引投资者，CNC在北京设立了中国新华新闻电视网运营有限公司，按照运营有限公司的架构，由新华社绝对控股（即拥有51％以上股份），内容由新华社制作、提供并掌控，其余股份向社会投资者出让，以获得新华社新闻电视制作业务和市场传播的部分资金。“我们研究和拜访了多家海外做电视网的同行，也了解了一些财务数据，有政府背景的电视台基本不赢利，但是用市场机制来运作，规模可以随时调节，赢利点和投资方向可以及时做出调整。”吴锦才说道。

    至于投资的规模，吴锦才称，这是一个由小到大的过程，不能一次性确定，在没有完全看清市场的情况下，CNC不会铺很大的摊子。目前是起步阶段，投资规模在20亿元~50亿元之间，下一步会通过增资扩股来扩大规模，目前除了格力电器集团的注资，正积极采用重组上市、股权投资基金等方式进行融资。

    负责公司投融资的CNC管委会副主任赵鹏称，CNC按照公司化运作，按市场规律运行，这也是CNC未来发展壮大的机制和条件。他称，CNC将来要通过多种融资方式——共同投资、上市融资、换股等筹集资金。可以说，今后CNC的资金主要来自市场、来自投资者。同时，赵鹏还称：“我们希望民营资本、上市公司、海外资金共同加入。”

    赵鹏幽默地说到，CNC欢迎日元、美元、英镑等都来投资。他还对一些外媒的记者表示：“希望你们带话，欢迎你们的老板加入。”他表示，CNC将和投资者共同管理CNN在全球的机构，按各投资地的法律法规，按照新闻运作的规律经营。据悉，CNC未来3年要在全球建30个地区台，这些台的资金可能全部来自当地，用赵鹏的话说就是CNC要做“大生意”。