鄂西的旅游宣传策划

    在6月下旬省委、省政府召开的鄂西生态文化旅游圈现场会上，省委书记罗清泉提出，打造鄂西圈十大核心景区要实行大策划。景区打造因为专业性强，一般只能请大策划班子，也就是专业策划机构，但是旅游宣传促销在请大策划班子的同时，我们不能忽视民间智慧的力量。

    近几年来，我州的旅游宣传促销屡见奇功，比如举办恩施生态文化旅游节及各县市的一歌三节等重大旅游文化活动、在北京等大城市主要媒体上投放广告、在中央电视台《新闻30分》栏目播放恩施天气预报、世界旅游小姐看恩施、中央电视台《欢乐中国行》栏目走进恩施、“私奔”到恩施、东方航空公司“恩施号”彩绘飞机上天等等活动。这里面，除了常规策划外，还有非常规策划，也就是来自民间的非专业策划公司的自发行为。但是，这些策划的背后故事只是少量的见诸报端，大量的鲜为人知。我们除了知道恩施天气预报上央视的策划主导者是州气象局局长熊守权，恩施生态文化旅游节“一会三百四恩施”系列活动的策划者是分管宣传的州领导，还能在媒体上找到其他策划故事吗？之所以出现这样的局面，一是因为许多策划者是领导，认为这是分内工作，而且讲究低调；二是因为媒体深挖精神不够，只对第一次策划的新闻感兴趣，对后面的就以新闻价值降低而产生麻木感，不从整体价值的角度去探究；三是因为社会观念的无形影响。一首好听的歌，我们往往熟知演唱者，而很少去关注幕后的词曲作者。从道理上讲，这是一个很奇怪的现象。一首歌成不成功，被不被大众接受，首先取决于词曲好不好，再才是演唱者能不能把词曲意图充分表现出来。为什么到最后，人们只记住了演唱者呢？为什么词曲作者常常处于默默无闻的境地呢？唯心主义大师黑格尔说，存在的就是合理的。这话对，也不全对，否则社会就不需要进步了。当然，并不是说对这些金点子的策划者就非得让其出名。但是，我们也没听说这些策划者得到多少奖励。既没有精神鼓励，也没有物质奖励，这只能说明是一种忽视。对金点子策划者的忽视，最终会导致金点子的枯竭。

    如何让金点子源源不断地出现？培植土壤是基本条件，而建立相应的激励机制是培植土壤的主要途径之一。对于专业策划公司来说不存在这个问题，合同对策划创意与报酬写得一清二楚，谁也不欠谁。而对于来自民间的，不管是因为工作关系，还是因为建设家乡的热情，还是其他原因产生的旅游宣传金点子，我们不能总是理直气壮地“拿来”，而应该大张旗鼓地给予奖励。而且要让这种奖励形成长效机制。对于具体如何奖励，可以出台一个奖励办法，随出随奖；可以举办金点子大赛，形成全民参与策划的声势；还可以成立智囊团，建一个没有编制的策划班子等等。单是怎么建立激励机制，就可以群策群力。