汽车策划与世界杯

　　可以说，每一次大的体育盛事，比如奥运，比如世界杯，对于企业来说，都是一次机会，一次宣传和展示、提升品牌的机遇。对于四年一度的世界杯同样如是。 虽然现代 起亚 是世界杯唯一合作伙伴，但是，其他汽车企业同样也搭车世界杯，进行了一系列的品牌策划和产品促销活动。

　　但是，也许策划就是讲究出其不意。所以，在所有刻意为世界杯量身打造的品牌和市场活动中，我看不到有哪些活动有着独到的创意，能够直通消费者心灵。那些消费引诱，或者用高额奖金、或者用旅游机会，或者用其他一些物质的鼓励，都只能是促销活动，而不是品牌策划。这些活动，功利性太强，讨好消费者的意图太过明显，肯定跟企业的品牌精神关联性不强。。

　　而高明的活动策划，在效果方面就是要讲求雪中送炭，而不是锦上添花。

　　在所有的汽车企业世界杯品牌和营销策划中，我印象最深的就是东风风神 的征服五大洲品质之旅活动。

　　东风风神的这次活动早在五月份中旬就开始了。但是，主办方开始并未刻意去与世界杯硬扯在一起。在业界看来，这就是一次展示该企业和产品品质的一次跨洲的策划活动，它的宣传点在时间和地域的跨度，根本不会有人把这次活动跟远在南非的世界杯联想在一起。

　　但是，就在世界杯从6月12日到7月12日开展期间，尤其是到了7月7日、8日进入世界杯最为紧张的半决赛之际，东风风神的品质之旅车队却到达了世界杯举办之地——南非，到了世界杯半决赛的场地之一——开普敦。

　　而且，中国队已经两届与世界杯无缘了，而中国球迷又是世界上最多最大的一支。由于没有自己的国家队参加，令中国球迷心理上有些缺失和落差。

　　而东风风神车队的那一抹红，恰好填补了中国人心目中对中国队传统红色的渴望，必然会引起众多球迷的共鸣。

　　这就是主办方的高明所在。其实在世界杯半决赛和决赛的时候到达南非是他们早就计划好的，但秘而不宣，就是要起到出其不意的效果。

　　最后的殊途同归让这一策划效果达到了顶峰。车队所到之处，横幅上打出了“中国队不在，中国车队在”的口号，让全世界球迷都看到了全球最大和最活跃汽车市场的产品和品牌。

　　也许，中国汽车企业真得对世界杯营销和品牌策划做一个总结了。