金乌炭雕惊艳亮相深圳励展华博礼品展

　　2010年4月25日，有“中国礼品第一展”的深圳励展华博礼品展上，最具革命性的工艺产品博之源.金乌炭雕惊艳亮相，吸引了无数人的眼球，毫无疑问地成为本届礼品展上最大的亮点.中国礼品行业领导企业金博源精品制造再次以他的魄力为整个行业带来了惊喜，作为本案的全程策划——高度品牌营销咨询机构也为这次策划感到无比自豪，笔者特将本案策划过程整理成案例，让同行和读者一同见证这个黑色瑰宝的绽放…

　　一、透视新奇特行业的“囧相”

　　礼品行业的现状并不乐观，礼品是一个很特别的行业，因为与中国千年来的送礼文化相关，同时其特殊的行业特点，因此产品更新换代快，向来被称为新奇特行业。然而这个最需要创新的行业如今的发展呈现疲态，我们项目组深入了解了这个行业后，发现它存在诸多问题，不禁对这个行业的囧境感到惋惜：

　　产品同质化严重　首先最严重的问题就是产品同质化非常严重、质量良莠不齐，一个新造型产品的出现，总会迅速引起无数仿制者跟风，创新者瞬间被仿制品淹没，最后变得毫无优势可言，昂贵的开发费用却只是成为了别人的嫁衣。这种现象也让礼品企业不敢再轻易尝试创新，都妄想通过跟进仿制降低成本，这种恶性循环更加剧了市场上产品同质化的焦灼状态，现今这个行业显得疲软无生机。

　　传统业务难做　礼品市场的主要产品类型为玉石、合金、琉璃等，这些可以称为传统业务，因此技术门槛低，几乎所有的礼品企业都能生产制造，使得行业鱼龙混杂，真正工艺先进，品质过硬的企业也被挤压的越来越难做，因此行业出现了传统业务正在没落的状况。

　　作为行业领导者的金博源精品制造，旗下的“博之源精品”被权威机构评为“礼品行业最具价值和最高知名度品牌”。为了寻觅更好的方式为行业带来新生机，金博源精品制造与世界唯一研发生产成型高吸附金乌炭雕的高科技企业长沙文象环保科技有限公司达成合作意向，将世界独有的活性炭成型专利技术的金乌炭雕技术与博之源精品工艺结合，打造有史以来最具革命、具有净化空气的功能性工艺品，并命名为博之源.金乌炭雕。经文象环保科技支持机构——文象环保新材料研究院研究：博之源.金乌炭雕具有良好的空气净化作用，能吸附净化室内多种空气害气，并且这种净化作用是分子间的物理作用，因此不耗能、不耗电、也不会二次污染的真正绿色产品。

　　二、品类跨界　“概念创新”再显神奇

　　我们首先要解决的问题是博之源.金乌炭雕的市场定位问题，这是一切产品策划的开始。博之源.金乌炭雕有空气净化的功能又有工艺品的外形，严格意义上说，博之源.金乌炭雕既不属于工艺品同样也不属于空气净化产品，它是个跨界产品，兼具工艺品的特征又有空气净化产品的属性。根据我们对行业市场的调研结论，博之源.金乌炭雕不应该只限制在礼品行业，它具有进军更广阔市场领域的特质。根据相关资料，人每天平均大约有80％以上的时间在室内度过，而全球近一半人生活在空气污染居室中，室内空气污染引起了35.7%的呼吸道疾病，22%的慢性肺病和15%的肺癌。而我国每年由于室内空气污染引起的超额死亡数可达11.1万人，室内空气污染越来越成为社会热点问题，这从近年愈演愈烈的装修污染事件就可见一斑，而且当下空气净化产品不仅进入家居领域而且越来越成为抢手货，这样看来博之源.金乌炭雕产品进入家居市场也完全没有问题，因此我们的市场定位是首先占据企业最具优势的礼品市场高地，进而向更广大的家居市场推展。

　　市场定位确定了，产品的定位就解决了，博之源.金乌炭雕定位是炭吸附净化工艺品，博之源.金乌炭雕就要从礼品领域拉起大旗，用自己独有的炭吸附净化空气的特性与行业其它工艺品竞争，并将炭吸附净化工艺品形成一种新品类，而博之源.金乌炭雕就是这个品类的代表——中国炭吸附净化工艺品第一品牌，如此才更能站稳市场。