地市报分众化传播的新尝试

　　新媒体时代，报纸读者在流失，地市级报纸的生存和发展空间在哪里？根据不同读者对象精心办好不同报纸，实行“分众化办报、精准化传播”策略，在较大程度上可以延缓读者的流失。具体说，变革传统报纸形态，实行全新的“主报＋副报”“配餐式”办报。

　　分众化的优势

　　1.个性化资讯争取更多读者

　　面对新媒体的崛起，报人常发出“未来很可能沦为单纯的内容提供者”的忧怨。但任何事物都是两方面的，从另一个方面看，在“微博正让‘每日新闻’变成了‘每秒新闻’”的时代，互联网上海量的信息也正成为传统报人取之不尽、用之不竭的超级仓库。使传统报人将最新资讯、最丰富的知识，以纸质媒体的形态呈现于读者提供了可能。

　　按照“分众化办报”的思路，相对于“副报”而言，这种内容的变革、采编方式的变革，要求报人不但要用心采编本地新闻和资讯，更必须利用互联网搜索、采集、筛选、精编最新的新闻，最前沿的动态，最吸引读者的资讯，并把它放到“副报”上去。在这中间，采编人员的作用在于：每日代替部分读者浏览无数网站(包括电台、电视台)，摄取最有价值的信息。而对于这些读者来说，与他自己在网上浏览相比，从“副报”获取资讯不但省时省力，且更加优质，唯一的区别是，时间上仅仅慢了半天。

　　2.降低相对报价扩大发行量

　　风靡一时的“厚报”正在悄然退潮。不同的读者，对各类信息也并非多多益善、兼收并蓄。

　　目前的报纸，由于相当部分是由“二次销售”在埋单，因此报价并不贵。虽然如此，但对不同的读者来说，如果能在压缩掉并不需要的版面的同时，使报价有所下降的话，一定会受到欢迎，以使老订户乐于续订，新订户不至于为惜钱而放弃。以晚报为例，假设是20个版面，则可以把地方新闻、民生新闻、国内国际要闻压缩在8个版面以内。如再仅订4个版面的一份“副报”，读者就可节省五分之二报款。若是支付同样的报款，则可同时选订三份“副报”。

　　3.精准化投放吸引广告客户

　　实行“分众化办报”，由于不同的“副报”对读者进行了分类，这就使广告的精准投放成为现实，因此可望受到广告商的欢迎。

　　另外，刊例价乘折扣，这是目前报纸广告最通常的计价方式。在实际操作中，这一方式有着一刀切的弊端。实行“分众化办报”，不同的“副报”可以执行不同价格标准，这对实行灵活的价格策略和吸引低端广告均具有实际意义。

　　“副报”的风格和基本特点

　　1.报纸风格：打开《宝宝》副报，上面有连环画小故事，有可供涂鸦、填空的方寸之地；有数字游戏，有注音的“每日一句”，图文并茂、色彩艳丽；打开《萌芽》副报，孩子们的习作跃然眼前，其中还有编辑精心修改的范文；打开《夕阳红》副报，再不见令人费力辨认的五号字，四号字甚或三号字体的文章，使阅读成为了老年人的享受……

　　2.信息服务：昨晚刚听说加息了，早上送到的《理财》副报告诉你，如果定期储蓄是几月几号后存入的，应该把钱取出来重新存过，因为这样可获得更多的利息。国家工商局刚公布一批虚假保健品名单，次日它就见诸于《养生保健》副报。打开《就业》副报，可以一览无遗地了解本地和邻近城市的招聘会预告，以及最新的企业招工信息……

　　3.知识园地：省台正在播出情景电视剧《家有儿女》，《萌芽》副报马上同步刊出每集的台词。这是因为报纸编辑体会到，该剧不仅蕴含了丰富的知识，而且堪称启迪少儿情商的教科书。当沙尘席卷十多个省份，家里的地板上、桌面上洒满灰尘时；当西北严重干旱时，沙尘暴、西北防护林、水土流失、环境保护等这些概念，就成为《风华》副报在报道新闻的同时，最切合时宜的知识话题……

　　全新的办报理念，类杂志的形式，融合新闻性、服务性、实用性、知识性的副报，可望成为每一类读者弃舍不了的平面媒体。