视频来袭 数字广告增长新引擎

    在去年200亿元的互联网广告规模上，数字媒体在中国有着令人激动的未来。“数字媒体的发展不再是互联网和IT行业的事情，而将成为全产业未来发展的驱动力。数字媒体的发展通过影响消费者行为深刻地影响着各个领域的发展，消费业、制造业等都受到来自数字媒体的强烈冲击。”第一财经传媒有限公司总经理秦朔在上周末的中国数字媒体峰会上表示。

    从数字媒体四大类别图文、搜索、视频和社交媒体来看，视频媒体成为与会者最为看好的数字广告增长新引擎。易传媒CEO闫方军表示，目前图文展示广告所占数字广告比例很大，但是视频广告增长是最快的。

    “互联网视频广告的增长速度在未来五年数字媒体市场中将是最高的。”土豆网CEO王微对记者表示。

    3亿中国网民常常观看在线视频的事实，说明视频应用已成为核心应用，预示着在线视频即将成为产生数字媒体广告预算的主力引擎之一。艾瑞咨询高级分析师赵旭枫表示，视频行业在四年间市场规模从当初的1亿增长至13.6亿，复合增长率高达92%。

    预计在未来几年中，视频行业还将继续保持年增长60%以上的速度，至2013年，广告收入将突破 100亿大关，达到108.6亿。

    在闫方军看来，视频广告未来有机会超过图文广告和搜索广告，尤其是如iPad等移动终端的出现，未来将推动移动视频成为最大的广告平台之一。

    从受众角度看，视频网站也正在寻求广告主的更大认同。土豆网CEO王微表示，7%的电视用户收入为4000元以上，而60%的网络视频用户是在4000元以上。这些网络视频受众年轻、教育高，但换来的广告点击却远远比电视更便宜。目前全球60%的广告份额在电视，主流广告主85%的预算在电视。以土豆网为例，虽然流量售卖率已是行业第一，目前也只有25%到35%的售卖率，但这个比例正趋于越来越高的加速态势。

    尼尔森大中华区执行总监Shan Phillips表示，中国大概有4.12亿的家庭拥有电视，而在中国任何一个星期当中，大概都有1.24亿人在网上看视频，大概有1800万人靠手机来看视频。他表示，电视观众不断应用网络视频的原因是中国电视平台能看的内容还是比较有限的，所以很多人转向了在线视频。另外，全球任何视频内容，很快就会被翻译成中文放到网上，在电视上做不到，网络就能够做到，所以会吸引用户。

    艾瑞咨询分析师徐昊预测，中国网络广告市场规模2010年将破300亿。在去年各细分形式中，品牌图形广告市场规模为90.2亿元，仍然占据最大的市场份额，达 43.5%；搜索引擎广告市场规模达69.5亿元，其市场份额位居次席，为33.5%。

    2009年，视频广告市场规模为5.7亿元，虽然其市场份额仅为2.8%，但是其同比增速远超其他，高达72.0%。而美国视频及富媒体广告市场规模占网络广告整体市场的份额达11.0%。

    PPTV首席执行官陶闯认为，门户网站对用户的黏度只有人均2分钟，而视频可以长达几个小时，门户网站广告用10年规模做到100亿，而视频会更快地做到。

    王微表示，广告主在网络平台上衡量目标客户更加容易，广告主可以控制时间和地点，让广告更好地触及到目标人群。比如说广告主需要做必胜客商务套餐的广告，那他可以选择在人们最容易感到饥饿的几个时段，投在白领爱看的几类台湾综艺娱乐节目上，这样的精准投放使得每一个点击都更具价值。