有人显影，有人遁形，互联网搜索领域，近来好热闹。
央视曝光搜索引擎百度等为假药网站提供推广便利，以谋取暴利。新闻称，在假药销售利益链中，销售人员、快递公司和制假人员分别获得13％、7％和5％的收益，而百度通过竞价排名，独得75％。
这组数据证明了搜索引擎的强势。不夸张地说，我们已进入一个搜索时代。能够被搜索到，这本身就成为一种“生产力”。基于此，百度才有可能推出其竞价排名的商业模式，而假药贩子或其他心怀不同目的的各色人等，才会下大本钱痴迷于竞价排名。
与百度合作，是为了在搜索时代“露脸”或“混个脸熟”。但万不可忽略，竞价排名有违搜索引擎创设的初衷，即互联网自由搜索的精神实质，是一个带着“原罪”的玩意儿，“混”这个游戏，总有“还”的一天。此番假药贩子现形，须为犯罪行为负法律责任，但隐秘利益链条显影，是否还有其他人该负其他责任——比如，商业操守责任及更广义的道德责任？
“学历门”事件后，互联网观察人士惊诧发觉，在各类百科网站、实名社交网站、博客上同时涌起一股资料修改潮。《中国日报》报道：前微软中国区总裁唐骏被揭露学历造假之后，互动百科网站上约100名中国“精英”的简历被修改。
中国青年报记者联系了使用者众多的互动百科。其工作人员略透露一二：数日内确实迎来提交新版本的高峰，有关“人物”的修订量密集增多；在监控室里能看到修改的名单，的确有比较重头的人物，不止是企业家，也有其他方面的名人；从修改内容看，很多是关于教育背景的。
神话时代，有“土遁”“水遁”的法术，网络时代，权且命名为“电子遁”吧。但互联网搜索的本质，恰恰注定了这样的把戏无所遁形。
有人拼命要在网上留下痕迹，好让人搜到，让人上套；也有人拼命要抹去某些痕迹，好让人搜不到，让人忘掉——这便是有趣的网络现实。通过搜索引擎审察这些痕迹，被冠以新词“人肉”。其中须避免的，是人肉暴力；正面意义居多者，则是人肉反腐、人肉打假。
互联网土质肥沃，管你是刻意深耕，还是走过路过，都会留下足迹。这种“电子足迹”，内里乾坤大，能管窥社会或洞悉人心。搜索引擎的出现，像是放大镜或计步器，有心者善用之，便能成福尔摩斯或波洛。
用百度搜索网上药店，可得百度百科“网上药店”词条，结果很有些反讽。该词条称：网上药店在电子商务高度发达的时代应运而生，因其关系到人的生命安全，国家对其监管比一般的电子商务严格许多。接下来，“网上药店导航与一般的网上药店网站相比有何特色”一栏中，词条宣称：公正性很强，（大站、专站、小站）排列顺序分明，公平公正的网上药店TOP排行榜。
实际上，搜索引擎具有某种类似媒体的公共属性。公平不是它所能裁决的，但公正，包括客观中立，是它在向数以亿计的使用者呈现结果时须追求的。
进入搜索时代，意味着搜索不仅是一种单纯的网络行为，也构成一种越来越具有现实效应的社会行为。新近发生的这两个案例，正切中我们社会的弊端。
假药网站的案例呈现出双重造假的特征。现实中的假药是第一层面，通过竞价排名获得假的网络痕迹，即某种虚假的传播效应，是第二层面。 |