文学期刊的落寞与复兴

　　我，是《诗刊》的一个忠实读者。上高中那会儿，每得到一本《诗刊》，便跑到学校背后的山上，贪婪吮吸着那些似懂非懂的诗句，就像享受一顿美味佳肴。后来，到大学时代，到工作以后，《诗刊》一直陪伴我。看着书柜上一本本《诗刊》，它们给予我的，不仅仅是助我走上以写作为职业的人生之路，更多的是在一篇篇作品中徜徉，自己被文学作品散发的真善美所感动，灵魂一次次得到净化。

　　曾几何时，文学期刊在读者心目中是那样地圣洁无瑕，那样地受读者欢迎。可２０世纪９０年代以后，文学期刊逐步淡出人们的视线，越来越处于社会生活的边缘，现在大部分举步维艰。

　　为什么曾经风靡一时的《人民文学》辉煌不再？是文学期刊将我们抛弃，还是我们抛弃了文学期刊？追问起来，有很多层面的原因。从媒体多元化角度来说，它的发展一日千里，报纸、广播、电视、时尚类杂志、网络等，纷纷占领切割地盘；从读者角度来看，在市场经济和信息时代的背景下，人们生活压力加大，节奏加快，读者更认同快餐文化，很难拿出大块时间静心阅读；从文学期刊本身来讲，理念保守、机制陈旧、内容枯燥、包袱沉重等问题日益凸显，不少期刊像一根小草，在文学与市场之间摇摆，有些还被迫染上媚俗之气。

　　文学期刊发行量锐减、财务紧张、编辑人才流失，已是不争的事实。那么，它要整体突围脱困，究竟路在何方呢？

　　内容为王，坚守品牌。品牌是一种产品乃至一个企业区别于其它产品和企业的标志，代表潜在的竞争力与获利能力。对于文学期刊，内容是其品牌的核心竞争力。文学是一种感性的东西，要触动读者心里最柔软的部分，只能靠语言、构思、情节等内容。当读者记住了某篇作品，也就自然记住了这本杂志，有的还会将它精心收藏。文学期刊应深入调查新形势下读者的文学阅读需求，大量刊登高格调、新风扑面的精品力作，提升杂志的品位。

　　细分市场，整合资源。所谓市场细分，就是根据不同消费群体的需求把市场整体分为若干更小的部分，制订经营策略，提供相应产品，有效占领市场。目前，文学期刊同质化竞争现象严重，杂志面目模糊，大同小异。这就要求杂志社整合自身资源，细分读者市场，形成某一领域的优势，达到预期效果。比如《萌芽》把读者群锁定在大学生和中学生，并将传媒资源和教育资源巧妙地整合在一起，发起举办新概念作文大赛，产生了良好的社会效益和经济效益。

　　政府扶持，民间支持。用市场作为检验文学期刊的唯一标准，肯定是站不住脚的。因为，文学期刊是一种特殊的精神产品，是沟通文学作品与普通读者的桥梁，负有传播文学艺术的使命，在文化传承与发展的历史进程中占有举足轻重的地位，是其它媒体不可替代的。既然文学期刊承载如此重要的功能，政府就应加大投入，同时出台优惠政策。

　　在那些文学期刊上，多少名篇佳作曾经鼓舞几代人奋勇前行。可敬的是，大多数文学期刊及其编辑依然甘于清贫，为中国当代文学默默地奉献耕耘。作为和谐文化的一部分，我们有理由、有信心看到，它们在不远的将来柳暗花明，走出惨淡经营的阴影。