导读与索引不应图片广告化

　　报纸不是期刊，“导读与索引”也不是封面。显而易见，运用编排期刊封面的手法编排报纸“导读与索引”的做法不可取。

　　就报纸的时效而言，它是“短命”的。在正常情况下，一份报纸是天天出，即每天一份，其“生命周期”也就一天时间。不是有“废报纸”一说吗？足见一日一出的报纸的“生命力”是“昙花一现”的，隔日的报纸就是废纸。仅此一点，足以说明编发“导读与索引”本身就是多余的。虽说现代印刷技术日趋电子化，多媒制版也是“张飞吃豆芽，小菜一碟”，但“导读与索引”图片广告化也是一种资源浪费。应该说明一点的是，在这里毫无贬低报纸价值的意思，恰好相反，正是想表达报纸的“导读与索引”不应图片广告化这一命题。

　　正因为一日一份的报纸的生命力短，因而，应更加珍爱珍惜每个版面，而读者之所以花钱订阅报纸，是为了从中获取尽可能多而全、新而准的时政要闻和资讯，以及生活方面的信息，而不是为了欣赏彩色照片，更不是翻阅广告。所以说报纸在“导读与索引”版刊发大幅彩色新闻照片，特别是商业广告是对读者的不负责任。

　　报纸报纸，应以文字作为主打产品。既然想为读者着想，吸引更多眼球，新增设的“导读与索引”应该想方设法贴近生活、贴近读者，更应画龙点睛地把一天报纸各个版面内容的精华，简明扼要地奉献给读者，以适应现代快节奏的社会生活，从而达到使读者在很短的时间内浏览“导读与索引”而知“全报”之目的。

　　可是，就眼下能见到的有些报纸的“导读与索引”看，并未达到这个功能，反而似乎成了大幅彩色照片和商业广告的“大观园”。

　　先看所刊发的大幅彩色新闻照片。基本上是本埠或新华社通稿的社会新闻及突发事件摄影图片，而且大多又是本埠领导干部参加大型活动的剪影居多，时不时还有社会名流、明星大腕的倩影闪现。之所以会这样，无外乎是以“导读与索引”之名，借大幅彩色照片之艳丽，用大号字体标题之气势，好把广告效应推销到位，取悦商家，以期经济效益最大化而已。因为报纸“封面”的分量，无疑是“寸版寸金”，有哪个商家不乐意在读者“第一眼”的版面刊登广告呢。而值得一提的是，这些大幅彩色照片，其实读者已在电视新闻报道的画面中，或是在互联网的即时新闻飞游播送中看过了。所不同的是：一个是定格的画面，另一个则是一闪而过的镜头而已。这是不是可以看作报纸是在重复别人的劳动，或在浪费自身和读者的时间。

　　再看广告。在“导读与索引”为商家编排大幅广告，有的报纸甚至在一版也时不时适时如此而已，实在是一种“创新”。笔者留意了一下刊发在“导读与索引”上的广告，基本是知名、大型和有较强经济实力的商家，这是不是又从一个侧面反映出媒体是把经济效益放在首位的。当然，报纸要靠广告求生存、谋发展，做大做强，尽可能立于不败之地，坚守“版面搭台，广告唱戏”并没错。问题在于要有个“度”，即“适可而止”，绝不可版版有广告，“导读与索引”，一版上最好不上广告。一个不可否认的事实是：时下大小报的广告用“铺天盖地”来形容，是毫不夸张的。正如有人说：“过去是在报缝里找广告，而如今要在广告中间找内容”。