洗护品牌携手杂志突围“信任危机”

　　“霸王风波”带来的日化行业大震荡，使整个日化洗护市场发展瓶颈紧缩。各个洗化品牌竞相联手突围行业深陷的“信任危机”，促销风潮再次登临。

　　近日，记者了解到消费者反映，“买了两本时尚杂志都送赠品了，并且都是品牌洗发水和护发素的赠品装。”在省城某营销公司工作的李小姐在购买7月份的杂志时，惊讶地发现，好多杂志都有“礼”相送，并且均以洗化产品为主。“难道是洗化产品联合发起的赠送活动?”

　　随后记者在走访中了解到，众洗化产品商家们确实“联合”发起了赠送活动。如今正值洗化产品促销旺季，除了在超市专柜及化妆品店推出降价促销和买赠活动，不少品牌洗化产品甚至通过随刊赠送等各种渠道把促销赠品送到了消费者手里。

　　“随刊赠送小东西已经成为杂志和品牌产品与读者互动的常用手法。”采访中，省城文化东路附近某杂志店一位杜姓负责人表示，尤其每年6月到10月出版的杂志，都会附上些洗化产品小赠品，今年送得格外多。像多数零售价20元的时尚杂志的最新一期都附上洗化赠品，涵盖了施华蔻、沙宣等不少品牌。某品牌化妆品的一位王姓负责人则表示，向杂志读者发赠品已经成了不少洗化品牌提高品牌知名度进一步拓展市场的营销途径。