金航：从世界杯看网络营销

　　金航：谢谢，我这边更多的还是讲搜狐世界杯在大事件营销里做的具体工作，希望能够对我们一些具体做法有个了解。2010年的世界杯可能在过去的一个月里大家或多或少都会参与进来，甭管是球迷也好，非球迷也好，还是伪球迷也好，都会看球，包括电视，互联网，晚上看球，第二天早上再去谈论，还有有激动也有失落，世界杯四年一次，这种大事件受关注的情况，我想在体育赛事里头，世界杯这种受关注程度也是少见的，跟其他的行业去比，体育的受关注程度，它能够从一开始，一直关注到最后结束，而且还不断的有升级、升华，持续有关注点，这就是体育的魅力。我们做体育也是做了很多年，这次世界杯给我最深的感觉，比06年世界杯，我们又进了很大一步。首先从表现手段来说，跟今天相比简直没法比。之所以互联网能够有今天，尤其体育报道或者媒体报道有今天这么大影响力，更多是互联网本身的发展，我们也感谢互联网对我们这么一个支持。

　　这里我这个PPT其实主要是介绍搜狐世界杯的具体情况，大概说一下世界杯是内容和产品一个总和，我们有采编团队，有国内外专家，还有跨媒体的融合，有很多人去南非现场报道，后方还有很多编辑，这些人作为搜狐来说是很核心的一部分人，而且是很有经验的人，参加过很多赛事报道。这次因为像国内的专家，央视的一些名嘴都在写东西，做评论，再有就是我们去跟很多国内的媒体，这是跨界吧，搜狐作为网络媒体和平面媒体有个报道联盟，这联盟我们常年保持联络，每天还会做选题，做每天的策划，联盟合作的模式，首先一个资源共享，大家资源能够互相共享，另外还有在平台上，能够互相推广，这个就是能够互相扩大影响力。

　　在整个的内容和产品体系里，包括新闻、视频、策划、微薄、数据库，这整个构成搜狐报道体系，新闻就不用说了，重头戏，这次世界杯是关于视频方面的发展。应该说我记得2006年的时候，当时搜狐也是第一个做的视频的报道，当时我记得每场比赛只有四分钟左右，这次世界杯不一样了，搜狐也是跟中央电视台签约，拿到64场比赛做节目的播放，今年我也知道，有很多网站，除了搜狐以外，还有其他同行也做世界杯播报，通过互联网视频来看世界杯比赛的人也越来越多。在我们这个里头，怎么能够做出与众不同的地方，因为大家都有视频，除了比赛集锦，赛事回放，还需要有其他的东西，其他的东西就是我们一些原创的节目，包括对话、Goall三人行一系列的，赛场的东西，加上原创节目构成我们的视频的总体栏目。这是我们的巨星对话，还有解码世界杯，有专家对昨天的比赛进行点评，所有这些都是我们的原创节目。除了原创节目之外，其实就是赛场本身的视频，其实很多都会做集锦，我这里要提到一点，搜狐专门做了全场数据点播回放，一场比赛对于用户来说，他怎么有耐心从头看到尾，很多人想看精华的地方，那我们有进球，换人，黄牌，红牌，你想看什么，一点马上就跳到那个地方，这个对用户来说非常方便，原来一些网站的做法，这是第一分钟到第五分钟怎么样，这是把一些精彩的画面你可以直接看出来，这个也是搜狐比较有特色的地方。像

　　除了这些常规报道以外，我们还会有一些策划，我们现在特别强调自己的观点和自己的原创，就做了一些策划性的东西，包括内容策划，包括动漫性的东西，搜狐这次有一个动漫频道，像这些电子杂志，还有顶级的评论，动漫的浮世绘，108项都是策划性的东西。互动这边有一个叫我是体迷的平台，这不仅是体育频道，让所有参加的人都有积分，到时候可以兑奖，还有游戏，这是跟中央电视台《球迷狂欢节》做的竞猜活动，所有这些把世界杯做的东西跟大家做一个简单的介绍。

　　应该说搜狐的世界杯做了这些东西以外，我们在营销上也是取得了很大的成绩。64.3%的网民首选网络媒体了解世界杯相关资讯。搜狐在这些门户网站里也是得到了广告者价值的认可，尤其是在世界杯重大事件上，得到很多广告者的青睐。对认可度增加来说，这次世界杯，搜狐世界杯冠名广告是中国电信，一些很有名传统的广告者也在体现。通过一些互动，做一些营销，像国美有家庭球迷计划，还有跟联想的把球踢到南非去，燃情世界杯。

　　最后就是想跟大家分享一下，搜狐在整个做世界杯以后，对世界杯的一个评价。都是来自于第三方的监测数据，CTR市场研究说搜狐是成为网民世界杯的首选网站，其他还有新生代，对于我们一些评价的报道，满意度也都是非常高。说信息及时等等，信息全面性都在90%以上。还有CR尼尔森的一些数据，他们也是使用搜狐的世界杯关注，表示非常满意，达到了1/3，整个满意度评分也在四分以上，五分制。还有艾瑞咨询，我们世界杯三人行是居于第一关注度，原创东西我们也是处于非常领先的地位。再有我们很多互动的节目受网友关注。总之就是这次世界杯应该说搜狐还是在网友，在营销和整个活动中，有一个很好的成绩，那么我想对于体育来说，大世界是最吸引眼球的，今年世界杯，年底还有亚运会，2012年还会有伦敦的奥运会，对于我们自己来说，今天的世界杯我们做到这种，具体到未来两年，或者未来四年以后，通过互联网报道体育赛事，还会有哪些新的东西，我相信一定不局限于目前的这些东西，肯定还有很多新的内容，新的展现方式，我也是今天在这里跟大家讲，搜狐这次世界杯的情况，也可能下次还会有更新的东西，今天跟大家做一个简单的分享，谢谢大家。