成都形象标识征集进入倒计时

　　成都市城市形象标识征集进入倒计时了——距离截稿时间本月底尚不足一周。昨天，征集办公室发出通知：请还没有递交作品的设计者抓紧时间递交作品。记者还从征集办公室获悉，本次征集活动的评委已经确定，樊剑修、何洁、胡晓云、林俊明、莫康孙等来自广告、营销、设计等领域的5位资深专家将为成都的城市logo把关。

　　谈到成都征集城市形象标识这件事的看法，莫康孙认为，从营销的角度看，一个城市就好像一个产品，为“城市”这个特殊产品做营销和推广时，在宣传和传播中，假如只给受众一个名称，很难给人以具象的感觉，而标识可以概括一个城市的面貌、个性、文化等，是一个信息量更丰富但又很简单的东西。

　　现在，城市形象标识征集已经进入倒计时，对于还在进行最后冲刺的设计者，莫康孙提出了一些建议——“要么走创新之路，要么走亲民之路。创新，就是让评委和大众看到一些完全不同的东西，以前看到过的东西就不要再重复了，由于大众和评委的口味的不同，也可以选取亲民的角度，让大家看到一些一看就知的、浅显易懂的东西。”莫康孙认为，标识应该概括出这个城市的最大特点，最有特色的部分，最需要受众记住的东西；同时这个标识还需要有延伸性，可以带出更多内容。

　　谈到形象标识对一个城市的意义，何洁说，现在国内类似的征集活动越来越多，说明构建城市的视觉识别系统越来越受到重视。打造城市品牌形象，提高城市在形象上的认知度，一方面利于城市的发展，一方面也让市民对城市更加关注，使这个城市更加有凝聚力。所以，何洁认为这是一件好事。

　　对我市城市形象标识一直非常关注的何教授告诉记者，目前的作品中，有写实派，有抽象派，也有写实和抽象相结合的。而写实的作品中，既有对物品和景物的写实，也有对文字的写实，种类很丰富。何教授坦言，希望能看到更好的作品在倒计时阶段产生。

　　“好东西一般都是留到最后才现身的。希望还没有递交作品的设计者抓紧时间，同时注意标识与城市性格、传播目标的关系，做到‘信息表达的准确性’。在认知度上，标识要达到有好感、分辨度高、容易记忆的要求；还要注意形象标识要具有国际性，因为外界对这个城市是很陌生的，对这个城市的特点、文化背景都是不甚了解的。具有国际性，才能让更多人一目了然地知晓这个城市的最大特点。”何教授说。