新互联网时代：印企需关注网络印刷

　　如今三网融合进程突破，试点城市尘埃落定，对于三网融合之后的走向也引发了业界的深思。专家指出，广电网、电信网、互联网各种理念的融合渗透，最终都将以下一代互联网的形态展现，而且还被赋予了新的内涵。在此前提下，作为一家印刷包装行业的媒体，我们应该关注一下未来网络印刷的走向及利弊分析，为更多的行业人士提供参考信息。

　　网络印刷即web-to-print，从英文的解释中，我们可以很清楚地知道，他不是一种印刷方式，而是印刷的一种解决方案——从网络到印刷。网络印刷是随着网络技术的推广而逐渐形成的一种实现印刷的便捷途径，其意义是扩大产品范围和增值服务的种类，同时降低印刷厂的经营成本。随着互联网的相互融合以及数字印刷的深入，网络印刷的舞台已经变得越来越宽广了。那么，网络印刷能否引领印刷行业，成为新的发展趋势呢？

　　案例聚焦：

　　镜头一：美国PrintingForLess.com网站，该网站是“网络到印刷”技术最早的实践者，2004的销售额就达到1700万美元，且年销售额一直保持着40%以上的平均增长率。

　　镜头二：上海界龙集团旗下的龙樱网是国内率先提供在线DIY设计、制作、支付、配送一体化服务的电子商务印刷网站之一，该公司定位于中小型商务印刷和个性化印刷的应用，产品种类达30余种。该网络印刷店铺经过近几年的发展也取得了较大的成功。

　　以上几个案例可以说明网络印刷逼近已经引起了国内外行业人士的关注，而且已经付出了诸多行动。作为一种新型的印刷方案，其内容可变、个性化、按需、实时、便于远程获取等都是未来印刷出版业的特征，而传统的定点、专业印刷将越来越难满足人们的需求。

　　我们可以在事实的基础上来分析，我们也不用讨论网络印刷有无存在的可能性，套用黑格尔的一句名言：存在即合理。然而，任何事物的发展都存在机遇和挑战，我们在看到网络印刷有利的同时，也应该看到对其发展产生阻碍的因素。

　　首先，作为一种印刷方案，它的实现需要软件开发商的技术力量作为依托。但此类软件要得到印刷商的认可还需要一个过程，毕竟印刷的过程是一个原稿再现的过程，客户要求的效果必须达到“所见即所得”这一标准。但在大多数印刷工厂里，无论是校样还是质量评判多为人工检测，而对传统的印刷商而言，他们更相信自己的经验。因此网络印刷的推广不单是要攻克技术上的难题，还要改变传统的印刷观念。

　　其次，国内用户对网络印刷的认知度还很低，对网络印刷品的需求并不清晰，况且个人消费者首次通过互联网委托网络印刷店铺进行印刷业务时，首先需要花费一定的时间熟悉整个交易过程。另外，客户DIY制作个性化产品时，更需要花费时间一步一步耐心地操作，一般还需要一定的图像处理技术，而现在的上班族工作繁忙，很难再抽出时间完成这些操作。

　　总之，要使客户了解和接受网络印刷解决方案的价值还有一段很长的路要走。作为网络印刷的推动者之一，印刷商需要建设便捷的网络平台，合理利用网络印刷系统，让客户快速掌握网络印刷的一般操作程序，使客户参与到产品生产，实现客户与企业的充分互动。

　　不管怎样，网络化的发展趋势无人可挡，方便高效的印刷也是客户所期望的，印刷与网络的结合是必然的。