沈阳广告业呼唤六种人

　　数字

　　●广告创意人才需求缺口达72%。

　　●广告公司最热门职位当属文字、艺术、设计，占到总需求的43%。

　　●七成多广告公司认为缺乏广告专业人才为首要困难。

　　从最初的报纸、路牌，到如今的LED显示屏、各类电视植入性广告，我们身边无时不刻不被花样繁多的广告包围着。有人说，广告业是神奇的行业，它能让默默无闻的公司瞬间变成世人瞩目的品牌。尽管行业风光，但并非每个广告人的日子都很逍遥。

　　为了真实地还原沈阳本土广告企业的经营现状，近日，记者随机走访了辽报附近和辽宁电视台附近的20家广告公司，就目前沈阳广告业的现状及发展列出了10个相关问题。调查发现，大浪淘沙过后，如今的广告业与前些年相比已经有了很大的变化，面临国际知名广告公司冲击的本地企业急需多元化人才。

　　调查：5成企业承认“差距”

　　当年，一张笑脸、一双勤腿成就了中国第一批先富起来的广告人，但伴随着国际一些知名4A广告公司的进驻，沈阳包括国内的一些广告公司纷纷嗅出了危机的味道。

　　据有关部门统计，沈阳有大大小小近千家广告公司，但每年依然会以100余家的速度递增，遗憾的是，每年倒闭的公司都高达180家。面对着国际广告公司来势汹汹的入侵，很多时候，本土的广告公司只能以自身微弱的力量还击。

　　本报调查结果显示，有近5成广告公司的老总认为，虽然沈阳经过30余年的竞争与发展，沈阳本地的广告业有了一定的改观，但离国际化的4A公司标准相去甚远；有3成广告公司老总认为，受限于行业、经济等大环境因素的影响，许多广告公司还存在鱼目混珠的困境；有2成老总认为，经过长足的发展，沈阳广告业已经趋于成熟，像北方传媒等广告公司已经与国际化广告公司差距不大。

　　对话：人才匮乏是发展瓶颈

　　沈阳市新文化传媒有限公司的罗总坦言，广告公司要想求发展，就要向集团化、多元化发展。纵观国际知名的广告公司，我国广告从业人员除了经验上的欠缺之外，目前还普遍存在的问题是专业化程度不高、沟通和创造能力不强、服务意识和法制观念淡薄等。一方面是广告科班专业的培养严重不足，另一方面因为沈阳与外界接触有限，在思维上影响了一部分有创新思维的广告人才。

　　中国广告协会去年对我国广告业最发达的上海、北京、广州三个城市不同类型的广告公司的调查显示，有72%的广告公司认为缺乏广告专业人才作为目前的首要困难，而广告专业人才的需求中，广告创意人才和整体策划人才的需求居诸多选项首位，分别占到74%和79%。这项数据表明，在广告市场的激烈竞争中，广告公司对这两种人才有种如饥似渴的需求。

　　观点：多元化人才最吃香

　　营销专家龙夫一语道出了目前广告公司发展的真谛：广告是“智者的职业，是知识密集、技术密集、人才密集的高智商产业，现代的广告公司需要的是综合性、多元化人才，更需要一批才能出众、各有专长的人才组成的精英团队。因为工作经验和知识结构的积累相当重要，广告从事者对市场学、传播学、消费学、心理学乃至一切与广告相关的学科都要有所涉猎并有一定的研究。从这个角度讲，曾经作坊式的广告公司将会在不断的市场竞争中被淘汰出局。

　　而来自国内某知名招聘网站的最新统计显示，上半年广告公司在网上发布的招聘岗位显示，目前热招的广告类职位涵盖了广告设计、活动策划、后期客服、执行文案等诸多岗位。而创意人才招聘并没特别限制必须是广告专业毕业，而涉及到专业性较强的行业，如IT、化工、建筑等行业的广告公司招聘，需要有一定的行业知识储备。相比之下，媒体营销中心的招聘则对专业要求较高，像媒体营销中心专员、市场策划专员，必须是广告或新闻等相关专业本科以上学历，且具有在业内知名公司从事过项目策划、品牌推广、营销管理等两年以上工作经验；且具有较好的文字表达能力和独立分析、制订策略的能力。

　　数字：创意人才缺口高达72%

　　在未来国际市场上，广告界应该是一个泛广告界的概念：涵盖了营销界和传统广告界的大广告概念。而在其中，具有创新意识的多元化复合型人才当是最为亮丽的风景线。因此，沈阳的广告老总应该更多地网罗复合型人才，才能无限接近广告业的国际化高度，创出沈阳品牌乃至中国品牌。

　　有关调查显示，目前仅广告公司对创意人才的需求缺口已达到72%。而最热门职位当属文字、艺术、设计，占到总需求的43%。在薪酬方面，广告创意、设计主管的平均年薪是4.8万元；广告设计专员的平均年薪在3.6万元；而在广告创意总监类的高端职位，平均年薪则达到了15-20万元。

　　预测：广告行业急需六类人才

　　那么，成功的广告人应该具有哪些特征呢，为此记者咨询了辽宁广告职业学院负责招生的赵老师。现阶段的教育是要面向市场需求而定的。根据市场的细分，目前中国广告市场对人才的需求已从单一型人才向复合型人才转变。何谓复合型人才？最突出的特征就是要求从业人员同时具备沟通能力、洞察能力和创造能力。

　　赵老师说，目前沈阳的广告行业急需六类人才：

　　一是通晓国际市场、并了解国际广告运作规则，有较强沟通能力的人才；

　　二是能够自己创作、设计的人才；

　　三是了解市场、消费者、媒体的接触点价值链，一切从客户需求出发，了解消费者语言及传播方式的人才；

　　四是有敏锐洞察力和市场驾驭能力的高级管理人才；

　　五是具有整合营销、传播、策划的复合型人才；

　　六是高层次的各类广告制作，特别是擅长影视广告制作的专业技能型人才。