宏达电启动“HTC”品牌 加入智能手机市场争夺战

　  27日对于台湾智能手机龙头品牌宏达电来讲是一个值得铭记的日子。一直以代工身份而称雄于手机制造业的宏达电正式在内地启动“HTC”品牌，加入内地智能手机市场的争夺战。

　　内地运营沿用多普达资源

　　此次宏达电在北京发布了两款TD-SCDMA和两款WCDMA手机。这也意味着在“水货”充斥了内地市场多年之后，HTC手机将首次以行货的方式在内地市场销售。此前，HTC一直是通过与多普达的合作来渗透内地市场的。多普达手机和HTC手机在性能、外观上几乎完全一致，手机上的品牌LOGO的不同是惟一的区别。不过，多普达手机的价格普遍在三四千元左右，出货量也一直不温不火。

　　宏达电称多普达为“友好企业”，但事实上经历过2006年的股权收购后，后者早已被宏达电间接绝对控股。同时，宏达电早前已经成立全资子公司宏达电（中国）有限公司，为HTC在内地运营做好准备。据悉，HTC进入内地市场后，仍将利用多普达通讯的人员、渠道等资源，只不过运作的手机品牌换成了HTC。据台湾媒体报道，宏达电此番以自有品牌再度闯关内地市场的目标是，进入智能手机品牌前五。与此同时，多普达目前的售后服务提供商将延续两年合同，之后重新签。一位知情人士认为，售后将延续两年，意味着原有“多普达”品牌可再销售两年，之后将退出市场。

　　价格是撼动水货市场关键

　　实际上，近年来水货横行且销量可观，是宏达电选择正式进入内地市场的原因之一。据中关村商家介绍，内地消费者现在手里的HTC手机大部分都是水货，并且“水货”HTC还拥有WiFi功能及价格优势。记者昨日从中关村市场走访时了解到，目前HTC的水货价格在得知行货将正式进入后，价格不降反升，像HTC G6就涨价50元，报价2850元。

　　27日，HTC并没有公布自己最新推出的手机价格。水货经销商则普遍认为如果HTC行货能够保持一个合理的价格，相信其在未来会取得更好的销量。据中关村水货渠道的不完全统计，HTC水货产品的销量与最好销的诺基亚水货能达到1∶2的比例，而未来价格因素将对HTC产品的销售有着决定性的作用。

　　打破内地智能手机竞争格局

　　IDC的统计数据显示，2009年全球智能手机出货大约1.74亿部，诺基亚、RIM和苹果分列三甲。虽然HTC去年排名第四，但出货数字只有1170万部，这几乎只有苹果2510万部的一半。诺基亚和RIM的出货量分别是6770万和3450万部。全球角度来看，HTC跟iPhone和黑莓、诺基亚的差距还很大。

　　不过，行业网站科技讯负责人李忠存对记者表示，内地的智能手机市场潜力巨大，且目前还属于战国之初、大局未定，因此此时进入正是最好的机会。具体来看，在2G时代传统的几大厂商目前都境况不佳：诺基亚已显出颓势，摩托罗拉在传统手机中受到重创，正在重新崛起，而iPhone入华不久，市场占有率不大，国产手机不管是宇龙酷派还是联想，也都没有形成强大的竞争力，这个时候进入市场，HTC完全有能力进入第一集团。不过，也有专家表示，HTC今年进入内地市场后，短期内还不会是驱动宏达电业绩的主要动力，但将是明年、后年成长的关键。

　　“HTC如果想在内地市场有很大的突破，关键在于和运营商合作。经过运营商补贴后的3G手机价格会比单独销售要便宜很多，联想乐Phone就是最好的例子，毕竟中国用户的消费能力还远不及欧美的平均水平。”iSuppli中国区研究总监王阳称。