湖南广电全方位营销再发力 快男广告已进账两亿

    上周六，“快乐男声”在长沙举行的广告招商会传出捷报：收入超过去年的1.2亿元。就目前来看，仅冠名费和广告收益两项，今年湖南卫视“快乐男声”就已进账两亿元。在政策一再从紧的情况下，正经历“七年之痒”的选秀节目如何在今年的荧屏和市场获得双赢？为此，湖南卫视在赛制、宣传等环节不断加入创新元素，新近搭建的“快乐淘宝”平台也有望在其中施展拳脚。

　　冠名+套播广告

　　今年“快男”已进账两个亿

　　4月17日上午，“2010湖南卫视快乐男声”套播广告招标会在湖南长沙举行。与陆续开唱的各赛区现场热闹场景相当，“快乐男声”的广告招标也受到热烈追捧。湖南卫视总编室主任李浩虽然没有透露广告招标的总金额，但明确表示“成绩要比去年好”。而去年“快乐女声”的广告招标收益为1.2亿元。

　　据了解，此次广告招标会的标的在首播的101期“想唱就唱”和10期“快乐男声全国总决选”当中。其中，4月26日至6月27日，“想唱就唱”将共计播出57期，每期时长45分钟，设2个广告窗口，每个广告窗口各4分30秒广告，可接受15秒版本广告18条；6月28日至9月3日，“想唱就唱”共计播出44期，每期时长30分钟，设1个广告窗口，4分30秒广告，可接受15秒版本广告18条。“快乐男声全国总决选”计划共播出10期，前9期每期时长约90-120分钟，设3个广告窗口，每个广告窗口各4分30秒广告，可接受15秒版本广告18条；最后一期时长150分钟，设5个广告窗口，每个广告窗口各4分30秒广告，可接受15秒版本广告18条。

　　“广告招标采取了全程套播的方式，即在所有广告窗口各播出15秒广告一次，共计190次。”湖南卫视广告部工作人员表示，此类别总共设立18个广告套餐，由于正一位置的套餐属于总冠名商不参与招标，其余17个套餐参与招标。该工作人员还透露，全程套播招标底价为358万元/套。

　　相比2009年“快乐女声”广告套播招标标的内容，今年“快乐男声”全程套播广告数量大幅增长，由63次增加到190次，这主要是因为“想唱就唱”总期数由去年的25期变为今年的101期。招标底价也相应比去年218万元/套有所增加。

　　除广告招标外，“快乐男声”另一大块固定收益是冠名费。日前，随着本届“快乐男声”的启动，冠名商也正式揭晓。经过激烈竞争，“步步高音乐手机”再次一举夺魁，正式冠名今年的“快乐男声”。

　　此前有媒体报道，今年“快乐男声”的冠名费为6000万元，对此李浩表示，因为涉及商业秘密，具体冠名费金额不能透露，但去年步步高冠名“快乐女声”的费用就不低于这一价格，今年的冠名费还要超过去年。

　　但粗算可知，仅节目冠名和套播广告两项，今年的“快乐男声”就已进账两亿元，与其不过亿元的投入相比，利润也相当可观。

　　地面+网络+平面

　　启动全方位营销战略

　　湖南卫视总编辑张华立介绍，本届“快乐男声”将继续打造快乐联盟的概念，但在2009年的基础上，规模将大幅扩大，一共有21家合作电视台、11家合作网站及中国歌曲排行榜联合全国数家城市电台，以及《时尚先生》、《男人装》、《男士健康》等时尚系列媒体倾情加盟。

　　在唱区设置方面，今年“快乐男声”总导演洪涛表示，包括长沙、成都、杭州、沈阳、广州、西安在内的六大中心唱区将在4月份逐渐启动，然后是15个地面唱区，包括南京、济南、太原、兰州、长春、哈尔滨、呼和浩特、昆明、南昌、海口等地。除了地面唱区，今年“快乐男声”还开辟了11个网络直通区，这11家网络不仅接受互联网报名参赛，还将同步落地制作，这些落地的城市包括北京、上海、深圳、重庆等直辖市和多个省会城市。

　　业内人士表示，湖南卫视此次与百度、天涯等网络合作，将形成线上线下合围之势。以百度赛区为例，百度将投入巨大的推广资源用于“快乐男声”百度赛区的宣传，同时整合旗下知道、百科、空间等优势资源为赛事提供全方位的服务和用户体验，还会以锁定关键词的方式大规模曝光本次网络赛事，让更多的网友参与到其中。

　　为了更直接地网罗到一批海外选手，湖南卫视这一次不惜代价“出海”，直接在海外设置独立唱区，同时启动三大海外报名点。据了解，这三大海外报名点分别是北美、澳大利亚和马来西亚，其中北美报名点涉及的选手报名范围将包括旧金山、芝加哥、纽约、多伦多、洛杉矶，澳大利亚报名点将在两个中心城市悉尼、墨尔本展开，马来西亚报名点则在3个华人聚集较多的城市进行，分别是吉隆坡、槟城、兰卡威。据了解，海外唱区将不设任何门槛、不讲任何流派、不分国籍、肤色和语言。

　　目前，操作海外比赛的湖南卫视国际频道还推出了“海星计划”，网罗不同风格、不同肤色、不同国籍的优秀人才，誓要发掘能够登上全球娱乐舞台的“海外之星”。同时，能进入海外报名点前10名的“海星”们，如果他们自身条件合适，还有机会成为湖南卫视国际频道的主持人。

　　“在海外设置唱区肯定会增加我们的投入成本，我们会选择与有选秀经验的海外机构合作。”李浩表示，“快乐男声”海外落地的主要形式可能是和当地华语电视台进行合作，播出也以华语为主。

　　另据了解，金鹰网还将通过互动元素的设计将“花儿朵朵”和“快乐男声”两大赛区打通。“我们计划利用金鹰网的互动交友社区芒果圈来承担赛区功能，提出‘摘花’和‘种草’的概念，让男女选手互相拉票。获得更多快男网络选手的支持会作为‘花儿朵朵’选手的晋级条件，也就是‘种草’；反之，‘花儿朵朵’女选手也可以决定快男的晋级，即为‘摘花’。”金鹰网有关负责人曾透露。

　　今年之所以采用这种网络互动方式，是由于选秀节目播出时间和时段的限制，去年的“快乐女声”虽然参赛人数和收视率都非常可观，但粉丝的忠诚度和规模与往年相比都缩水不少。将“快乐男声”和“花儿朵朵”的选手进行捆绑，湖南卫视也希望他们的粉丝能形成一加一大于二的效果，提升两大节目的影响。

　　聘韩国音乐人打造“天团”

　　有望通过“快乐淘宝”互动

　　通过选秀节目产生的明星资源，一直是湖南卫视其他各项业务的重要力量，也是一档选秀节目最具开发空间和潜力的收益来源。与以往选秀活动最大的不同，也是本届“快乐男声”最大的创新，就在于比赛过程中将同时聘请韩国王牌音乐制作人金亨熙担任幕后“星探”。

　　洪涛表示，在接近3个月的比赛中，金亨熙将率领他的王牌资深打造团队，发掘、培训“2010快乐男声”的偶像组合——“快乐天团”。这个“造星”计划是独立在比赛之外的另外一套操作程序。进入到全国总决赛后，这个被幕后团队从众多选手中挑选而出并隆重打造的偶像团体，将与其他比赛中的快乐男声一起亮相，并对快男全国六强进行叫板和“踢馆”。届时，在已有的精彩比赛的基础上，又将添加一层PK悬念和精彩看点。“当快乐男声全国6强诞生后，将进行一场‘6+1进6’的比赛，即暂定的6强与这1个组合争夺晋级名额。”

　　据了解，这个被“快乐男声”聘请的金牌音乐制作人金亨熙可谓来头不小。他被韩国乐坛誉为音乐教父，曾经创作了风靡全亚洲的经典之作《Ibelive》，为韩国辣妹Babyvox组合量身打造了巅峰代表曲《killer》，他也是韩国天后宝儿的启蒙重要制作人之一、SES成功进军日本乐坛的幕后推手之一，还曾担任众多日韩歌手的音乐制作人，还是目前最火组合WonderGirls和2PM的老板。

　　另据记者了解，今年“快乐男声”的选手们还有可能通过“快乐淘宝”这一平台与网友、粉丝互动。

　　去年底，湖南卫视和淘宝网宣布共同组建跨媒体合资公司——湖南快乐淘宝文化传播有限公司。快乐淘宝公司将在淘宝网上开辟“快乐淘宝”子频道专区和外部独立网站，新平台销售的商品中部分将来自于湖南卫视旗下知名艺人及其他相关知名品牌授权的周边衍生产品。湖南广电局长也曾明确表示，“湖南卫视没有跟客户产生很好的产品服务关系，他们早就意识到停留在做节目卖广告的盈利模式上会遇到‘天花板’，希望通过合作将为电视领域业务拓展带来新的收益”。

　　“在与‘快乐淘宝’合作方面，目前我们还没有直接想法。在双方都运行到一定阶段会考虑有所结合，比如‘快男’选手产生粉丝后，可能会针对选手周边做一些开发性产品，现在只是一些初步考虑。”李浩透露说。