苹果iTunes政策给杂志发行商带来困扰

　　时代公司原本希望将iPad应用作为公司未来的标志。然而，与苹果之间的纠纷已经令该公司感到失望。苹果没有批准时代公司销售并管理采用订阅模式的iPad应用，这令该公司感到惊讶。

　　消息人士表示，时代公司上月计划推出《体育画报》iPad应用的订阅版。通过这一应用，用户可以在iTunes中下载杂志，但将直接向时代公司付费。然而，苹果在最后一刻拒绝了这款应用，迫使时代公司单独销售每一期杂志，使iTunes在每一期的销售中都扮演中间人的角色。

　　苹果这一决定令时代公司的高管“发狂”，他们尝试了种种方法要求苹果批准基于订阅的模式。有人甚至建议，时代公司应当从iTunes中撤下所有应用。

　　无论是发行纸质杂志还是数字版杂志，基于订阅的模式对时代公司和其他杂志发行商来说都非常重要。这样的模式能够带来循环性营收，同时也能为发行商提供有价值的数据。

　　如果可以掌握数字版杂志订户的情况，发行商还能够将纸质版杂志和数字版杂志捆绑销售，从而带来更多价值。例如，时代公司可以免费，或是以非常低的折扣向纸质版《体育画报》的订户提供数字版杂志。

　　目前，苹果没有批准任何一家发行商提供订阅模式的应用。不过在苹果推出iPad之前，苹果和史蒂夫·乔布斯已经与时代公司进行接触，希望该公司针对iPad推出应用。时代公司高管表示，在两家公司接触的过程中，苹果已经同意时代公司推出订阅模式的应用。

　　两家公司之间随后发生的事情并不为外界所知。业内人士猜测，苹果担心发行商将通过订阅模式获取消费者数据。此外还有人猜测，乔布斯对数字杂志领域非常感兴趣，并希望由他本人来控制这一市场。

　　时代公司对于这一事件的官方声明语义含糊。该公司表示：“我们正在与数家合作伙伴及潜在合作伙伴协作，希望在今年晚些时候提供应用内订阅服务。”而苹果也未针对此事给出明确说法。苹果目前允许亚马逊和《华尔街日报》等应用开发商直接对用户收费，这使得事件更加扑朔迷离。