怎样入手移动网络广告？

　　1.学习术语。就像网络广告有一套自己的术语需要学习一样，移动网络也有。一些常见术语的定义，如WAP、应用程序、MMS、SMS等都可以在移动专用辞典中找到。

　　2.接受教育。首先要了解移动营销和移动广告的区别。同时，你也要通过一些行业协会如移动营销协会(MMA)和美国互动广告署(IAB)了解一下行业概述、标准和指南等。

　　3.考虑手机类型。市面上有5000多种手机，每种都可能有不同的屏幕尺寸、分辨率、运行速度或操作系统，要想创建一个符合每种类型手机的活动，那就有点负担不起了。在美国使用率比较高的手机是iPhone和黑莓(他们目前约占50%的市场份额)。

　　4.移动广告单元。虽然许多广告单元的名字听起来很熟悉(横幅、文本链接、付费搜索、广告支持的内容等)，但是他们的广告规格一定不同于标准的网络格式。移动广告也有其自身独特的广告单元如MMS优惠券、游戏内嵌广告、移动视频等。任何一种广告形式的选择可能会取决于你的战略定位。

　　5.网站准备。你的活动策略是否涉及到网站或目标网页的点击率问题?如果是这样，要确保目标网页可以进行移动优化。你的目标访客是否会在智能手机上进行网页浏览?创建一个精简的WAP网页是否会提高广告活动的效果?创建的移动网页是否支持各种不同类型的手机?是否提供了适当类型的网页(例如苹果设备就不支持Flash格式)?移动广告活动需要尽量简单，但要集中关注那些特别的行为，这样才能创建相应的网页。

　　6.定位。在我们开始讨论定位技术之前，你可能想要知道，通过手机你会覆盖哪些用户。Pew研究中心发现，“非洲裔美国人和英语为母语的拉丁裔仍然是移动网络中最活跃的用户”(87% VS白人用户的80%)。与此同时，定位技术允许策划人员通过位置、人口数据、运营商、手机类型等因素对用户进行定位。

　　7.在哪里以及如何购买。例如在网上，媒体策划者需要考虑购买方式，是直接向出版商购买，还是向广告网络购买，而且每种选择都有其各自的利弊。直接向出版商购买可能更费时，但也可能让你的广告客户在广告定价、位置和分布方面有更好的优势。另一方面，广告网络可能更容易——尤其是考虑到新技术，而且有更广的覆盖面。要想知道有哪些较好的移动网络和门户网站，可以参考我的专栏“当地移动媒体网站清单”。

　　8.预算。在过去3年，移动广告的费用一直在大幅度下降。过去，如果广告预算少于25000美元，你甚至无法测试一个移动广告活动;但现在，你可以通过一些解决方案，如AdLocal自己策划一个文字广告活动。事先要做一些准备工作，才好将你的广告预算适当的分配到移动平台。

　　9.区分时间成本和货币成本。就像做功课一样，很显然，如果该专栏的内容对你而言是全新的，那么你需要将时间成本也考虑在内。移动媒体策划的难易程度是从“非常复杂和困难”到“任何有经验的媒体策划者都可以做到”。我认为最好介于两者之间。但是我认为，如果移动广告非常符合其客户的目标，那么一个较好的媒体策划者是不会忽略这种广告的。要知道，你第一次接触这种广告所认为的复杂性，很可能会影响你所在机构的项目盈利能力。

　　10.注意追踪问题。如果没有获得足够的技术，追踪型的移动广告活动在执行方面和你可能会用到的其它广告服务器追踪标签并不相同。因为大多数移动设备的浏览器并不支持在追踪和分析软件中常用的代码JavaScript.虽然市面上已经存在一些变通方法，如移动付费分析软件解决方案和针对谷歌分析(Google Analytics)用户的编程解决方案，但是如果你想要获得以往习惯看到的准确数据，那么你需要事先了解并落实这些解决办法。其他需要注意的追踪事项还包括：具有条形码、便于零售商扫描的优惠券;使用呼叫者可以免费拨打的热线电话等。