董天策：从广东报业看岭南文化活力

　　董天策

　　暨南大学新闻与传播学院常务副院长、教授、博导

　　为什么广东报业能够取得如此辉煌的成就？

　　——广东市场经济的发达与强大的经济实力，为广东报业提供了良好的经济基础；

　　——广东政治文明的宽松与开明，为广东报业提供了良好的政治保障；

　　——广东务实求新、开拓进取的岭南文化，为广东报业提供了良好的文化环境。

　　广东报业在新闻业务上的开拓创新：率先开展新闻批评，率先开辟个人署名评论专栏，率先开辟时评版，率先报道小平南巡讲话。

　　广东报业经营管理的开拓创新：率先扩版，率先改革领导体制，率先组建报业集团，率先兴建现代化的印务中心，率先异地办报。

　　广东报业已迈入跨行业、跨地区、跨媒体以及跨国经营的历史新阶段。这样的广东报业在广东传媒大省、文化强省的建设过程中，必将成为促进广东政治、经济、文化、社会的全面现代化的重要力量。

　　如今，建设文化强省已成为广东的一个重大发展战略，而建成文化中心也成为广州建设国家中心城市的一个明确定位。无论是文化强省还是文化中心，报业文化都是其重要的组成部分。在此背景下，笔者不揣简陋，谈谈对广东报业文化的认识。

　　什么是报业文化？迄今未见清晰的界定，分析起来，报业文化具有三个不同的层面。首先，报业文化是文化的有机组成部分。随着信息时代、媒介社会的到来，无论什么文化，往往都是以传媒作为物质载体，以传媒作为展示平台，而传媒负载着各种各样的文化深入千家万户，融入社会的政治、经济、生活等各个领域，成为人们生存于其中的文化环境。其次，报业文化是文化产业的有机组成部分。再次，报业文化是报业机构内部的一种企业文化。

　　报业文化作为文化的组成部分，它与社会的政治、经济、文化、社会生活存在着密切的互动关系，在宏观上对报业的发展起着规制作用，成为报业发展的文化环境。报业文化作为一种报业经营管理的企业文化，它是不同的报业机构在产品产生与市场竞争过程中各自形成的价值指向、制度规范、行为方式和报业形象，在微观上具有独特性。正是这种独特性使不同的报业机构形成独特的个性，从而最终形成整个报业的丰富多彩。报业文化作为文化产业的有机组成部分，正是在上述宏观与微观两个层面的报业文化规约下发展壮大的。本文所说的广东报业文化，立足于文化产业这个中观层面，同时也涉及宏观与微观两个层面。

　　作为文化产业的广东报业，随着改革开放的历史进程，新时期以来经历了四个发展阶段：从1978年到1986年，各类型各层次的报纸相继复刊或创办，广东报业开始复苏与生长；从1987年到1995年，版面改革、发行改革和经营改革等相继展开，广东报业获得新的发展空间；从1996年到2002年，广州日报报业集团、南方日报报业集团、羊城晚报报业集团、深圳报业集团相继成立，广东报业进入体制改革与集约化、规模化经营阶段；2003年以来，广东报业进入跨行业、跨地区、跨媒体以及跨国经营的历史新阶段。

　　在当代中国报业格局中，广东报业开风气之先，发展迅猛，在不少方面都处于国内领先地位。目前，广东报业拥有众多的报纸品牌，如《羊城晚报》、《广州日报》《南方周末》，等等，无论社会效益还是经济效益，在国内都名列前茅。多年来，《广州日报》的广告收入稳坐国内单张报纸广告收入的头把交椅，南方报业传媒集团被评为“中国最受尊敬企业”之一，深圳报业集团成为国内目前经营规模最大的报业集团之一。所有这一切，都显示了广东报业的强劲实力。

　　为什么广东报业能够取得如此辉煌的成就？原因自然是多方面的。譬如，广东市场经济的发达与强大的经济实力，为广东报业提供了良好的经济基础；广东政治文明的宽松与开明，为广东报业提供了良好的政治保障；而广东务实求新、开拓进取的岭南文化，为广东报业提供了良好的文化环境。所有这一切，都大大激发了广东报人解放思想、开拓进取、敢为人先的报业精神，最终铸就了广东报业的辉煌。我们不妨从新闻业务与报业经营管理两个方面来具体看一看广东报业的开拓创新。

　　广东报业在新闻业务上的开拓创新是多方面的，这里略举数端，借以管中窥豹。其一，率先开展新闻批评。1978年11月8日，《南方日报》刊登了一篇批评稿——《麦子灿同志给习仲勋同志的信》，而习仲勋同志表示接受批评的回信也同时见报，这在省委机关报中前所未有，在全国新闻界引起强烈反响。其二，率先开辟个人署名评论专栏。1980 年初，《羊城晚报》复刊，在头版开辟个人署名的评论专栏——《街谈巷议》，许实以“微音”作笔名撰写了大量短小精悍、辛辣尖锐的评论。其三，率先开辟时评版，加速了国内报纸的时评浪潮。其四，率先报道小平南巡讲话。1992年新春，邓小平到南方视察，在新华社没发通稿的情况下，《深圳特区报》刊发“猴年新春八评”，首先以评论的方式将小平南巡讲话的要点和精神作了及时宣传，随后又刊出通讯《东方风来满眼春——邓小平在深圳纪实》这篇当代中国新闻史上不朽的名篇，全面报道小平南巡的过程与讲话内容。

　　广东报业经营管理的开拓创新，也常为人所称道。其一，率先扩版。1987年，《广州日报》在全国地方报纸中率先扩版，从原来的对开4版扩为对开8版，不仅轰动一时，而且触发了全国报纸的扩版热潮，引领中国报纸逐渐进入厚报时代。其二，率先改革领导体制。其三，率先组建报业集团。1996年5月，广州日报报业集团正式挂牌运行，拉开了我国报业集团化运作的序幕。其四，率先兴建现代化的印务中心。1996年，广州日报报业集团投巨资兴建广州日报印务中心，一期工程1998年底落成并全面投产使用，成为中国印刷能力最大的报纸印刷厂，为《广州日报》出早报以及印务经营奠定了物质与技术基础。其五，率先实现异地办报。南方报业集团与光明日报报业集团共同出资创办的《新京报》，2003年11月11日在北京创刊，开创中国跨地域办报的先河，也开创中央级媒体与地方媒体联合办报的先例。

　　广东报业在新闻业务与经营管理上的开拓创新相互交织，共同谱写了广东报业的绚丽华章。如今的广东报业，已进入相互竞争而各显神通、共同繁荣的“大合唱”时代。正如有评论所说的那样：“自由的状态、独立的精神、理性的思考、启蒙的声音、公民意识的普及、人文知识的传播，让广东媒体独树一帜，形成泱泱之势。”这样的广东报业在广东传媒大省、文化强省的建设过程中，必将发挥更大的作用，成为促进广东政治、经济、文化、社会的全面现代化的重要力量。