分众出售好耶聚焦扩张楼宇广告

    7月31日消息，昨日晚间，分众传媒与全球领先的私募股权投资基金Silver Lake达成协议，分众会将其拥有的好耶网络控股有限公司及其附属公司的股权出售给Silver Lake的股权出售给Silver Lake。按照交易条款，Silver Lake将为此交易支付1.24亿美金的现金。

分众传媒首席执行官江南春

　　分众传媒首席执行官江南春表示: 好耶的成长进入到一个新的时期，我们相信，作为技术领域的投资专家Silver Lake能够很好的支持好耶在中国互联网广告市场进一步发展它的技术优势和竞争优势。而分众在未来也将更专注于楼宇、卖场、框架三大核心业务，推动核心业务的纵向深耕和大幅扩张。

　　消息公布后，市场反映积极，业内表示，目前广告代理公司的利润率并不高，而且行业竞争激烈，虽然好耶在互联网广告代理行业市场占有率第一，但对分众整体的收益贡献不高，分众业绩的60%以上仍来源于楼宇、框架、卖场三大核心业务，好耶和分众的整合性不强。出售好耶将有利于分众集中资源扩张主营业务。

　　上海师范大学人文与传播学院副院长金定海也对交易表示看好，认为，分众的聚焦战略在2009年已经取得了显著的效果，核心业务同比增长超过30%,出售好耶将使分众投入更多的资源扩张核心业务。目前，分众在楼宇、卖场广告市场占有率均超过90%，已经占据绝对领先地位。在公寓电梯广告市场，分众占有率超过70%，其中，对核心楼宇的覆盖率超过80%，而分众持6亿美元进行扩张，将大大压缩公寓电梯市场其它企业的生存空间。

　　据悉，分众传媒已经对旗下产品线展开多项变革，在覆盖率上，分众在一二线城市推进屏幕高清化，提升画面表现质量; 不是难决定三四线城市大幅增加媒体数量，扩大覆盖面。在精准性上，分众应用FPS(框架精准定位系统)帮助客户精准到达目标受众。在广告内容上，分众大量引进了电影片花广告、故事性广告、知识性广告，把娱乐营销、知识营销植入到楼宇广告中，提升受众的关注度。在互动性上，分众联手新浪推出热门品牌专区，与12580展开手机无线广告合作，增加与受众的互动性，将广告向销售推进一步。

　　“分众计划将楼宇视频、电梯框架业务在三四线城市的机器数翻一番。将卖场业务从目前的160多个城市增加到250个城市，三年内扩张到500个城市左右。”分众传媒副总裁嵇海荣表示。业内人士分析，目前中国广告市场已经进入新一轮发展黄金期，分众在核心业务领域的扩张和改革将极大的提升竞争力，在广电61号令等利好消息的影响下，分众未来3-5年将迎来新的增长高峰。