北京车展大力炒作搜狐主播

　　活动时间：4月初至5月初

　　活动主题：搜狐最爱主播（莲花特约赞助）

　　主推产品：莲花L3、L5

　　一、 活动背景：

　　简介：

　　其一、一年一度的车展即将隆重在北京开幕，往年的车展上都会涌现出众多新品乃至是技术趋势，莲花汽车希望在本次北京车展上大放异彩，于是开始与优质媒体共同策划执行相关的线上线下活动。

　　其二、往年的车展不仅是名车吸引眼球，而与之平分秋色的还有众多顶级美女，从过去的“最美女清洁工”到“兽兽门瞿凌”都吸引了众多观众与媒体的目光，其与之相关的汽车品牌自然与有荣焉。

　　其三、莲花携手搜狐共同策划希望通过今年不同的炒作方式，来增加莲花汽车的曝光率，女清洁工是代表了淳朴的美，瞿凌代表了新时代女性狂放的美，而莲花汽车历史悠久，重视文化，更希望与搜狐共同策划一些展示年轻人才华和美貌并重的线上线下活动。

　　二、 活动目的

　　简介：

　　活动目的

　　1、借助美女帅哥主播的影响力提升莲花汽车品牌的知名度，塑造良好形象，提升莲花汽车的曝光率

　　2、活动中巧妙安排的环节，凭借互联网或是论坛博客等将莲花汽车的优势卖点通过主播点评的方式传达出去。

　　3、店面终端的赛事承办，提升了4S店面的曝光率和人气，对销量和品牌都有促进，相当于明星助阵的促销活动。

　　4、提高北京车展莲花展区的人气及关注度。

　　5、为莲花汽车新闻炒作提供真实案例。

　　三、 活动形式

　　简介：

　　活动形式分为线上及线下两大部分

　　1、线上包括：线上海选-在线拉票-专题页面推广-重点网络资源露出-媒体通过各种形式的大力炒作

　　2、线下包括：晋级面试-4S店实战PK-冠军主播车展现场向消费者与媒体“点评”莲花汽车

　　四、 活动流程

　　2月28日-4月03日 为第一阶段 主要进行线上海选及在线拉票

　　4月03日-4月18日 为第二阶段 主要由莲花汽车的4S店提供比赛场地及相关车型、布置等，以进行50强晋级10强的现场ＰＫ赛。

　　4月23日-5月02日 为第三阶段 主要是借助获胜者的相关荣誉在北京车展“现场直播”向到场的媒体及消费者推荐莲花汽车。

　　五、 效果评估

　　效果评估同样分为线上及线下两个部分：

　　首先搜狐汽车新闻平台，其在车展期间投入了巨大的资源，力求其网民关注度高于新浪、网易等门户网站，莲花汽车与搜狐网站同时看重这个黄金时期，将该活动策划蕴含在整个车展项目中，同时又在车展中升华，传播效果非常可观。

　　1、线上：本活动中，充分利用汽车频道首页焦点图、活动专题页面、粗文字链、红文字链、车友互动论坛、今日聚焦的视频直播、以及众多区域中厂商元素露出及相关的广告资源，整合露出效果全面且质量较好，互动参与度高，本次参与海选的网友高达6322人，参赛人数高达3322人。莲花汽车赞助的《最爱主播》活动专题，在搜狐汽车频道曝光总次数超过1500万PV，独立IP地址曝光超过800万次，专题被打开319,614次，网友参与度6322人次。达到较好的品牌宣传效果。

　　2、线下：第二阶段50强晋级10强的PK赛，在莲花汽车4S店隆重举行，帅哥美女们施展现场口播绝技，从车体的内外，动力总成到外观悬挂等做详细的阐释，个别选手的点评堪称专业，比赛进入到高潮时评委老师提高选题难度，部分选手在非常专业的提问下露出了一些破绽，也最终使他们惜败，而28号选手刘小溪凭借创造性地现场解说以及得体的衣着风格在10名选手中脱颖而出，最终夺得冠军，成为搜狐汽车2010北京车展主持人。莲花汽车赞助该活动，最终获得冠军头衔的刘小溪也在北京车展中用自己独特的表现能力对莲花汽车做了精彩的讲解，得到了在场观众及媒体的广泛关注。

　　而后，该活动又通过二次传播创造了该贴在搜狗36万的搜索结果，以及百度20万条的搜索结果，给活动结束画上完美的一笔。

　　六、 综合分析

　　一个活动的策划和执行是完全分不开的，有了正确的目标和优质的策划，还要有优质的媒体资源扩大影响，增强互动。

　　本次活动从线上海选到最终的二次传播，整体流程清晰，衔接紧密，线上线下配合良好，活动末尾的高潮以及后期的二次传播数据也展示了活动的影响力及影响范围。

　　从活动结果来看，该活动已然达成了最初的既定目标，莲花汽车确实希望本次活动可以有别于传统的美女炒作等“形象工程”而是以比赛的形式将选手的潜力发挥出来，即美貌与才华并重，最终通过冠军选手在北京车展莲花展台的优秀表现，将莲花汽车的精神活力、突出卖点展示出来，达到了良好的传播效果。