Google推出基于位置的移动广告

    谷歌本周推出了一项新的移动广告产品——允许营销商将地图嵌入扩展广告单元，并且可以根据用户所在的位置定位这些广告。

　　谷歌AdWords平台上这一新增的功能基本上可以让广告客户在可扩展广告单元中添加其公司业务列表和联系号码，而这些都将通过谷歌的显示广告网络出现在移动网站和应用程序中。

　　通过扩展，企业所在的地理位置可以在广告中的地图上精确显示，还有一个点击即呼叫的电话号码和一个获得往返路线的选项也可以在广告中显示。只有当用户点击呼叫企业，或浏览其网站时，广告客户才需付费；如果用户只是将广告扩展开来，查看地图信息或查看往返路线时，广告客户是不付费的。

　　昨天在博客上发布这一新广告产品时，谷歌移动广告营销团队的一位成员Dai Pham表示，该公司相信，为移动用户提供更多的呼叫机会和与广告主连接的选项，可以增加其与这一新广告格式的互动。

　　考虑到这一新广告的特性，新产品可能主要是吸引当地的广告主，或者全国连锁性、在当地有分支机构的品牌，如零售商或餐厅等。由于该广告是谷歌AdWords平台的产品，从理论上来说，营销人员可以在几分钟之内就能上传并运行广告。

　　至于其定位目标，一位谷歌发言人表示，“根据用户的地理位置，可扩展的地图广告会使用IP来显示广告；如果用户通过一些服务，如谷歌的”我的位置“选择分享更精确的地理信息，那么我们可以通过移动设备上的信号投放这类广告。”

　　目前，该广告格式只会出现在具有完整网络浏览器的高端移动设备中，如苹果的iPhone，以及运行谷歌自己的Android手机操作系统的设备。

　　谷歌工程部的副总裁Vic Gundotra曾于五月在旧金山举行的谷歌开发人员会议中展示了这一广告。他指出，“我们不只是和少数人合作。广告商有不同的需求——当地的、直接回应的、以及品牌性质的。如果想要在广告领域发展，那么就必须拥有能够满足这些需求的广告格式。”