搜狐与安徽卫视试行冠名联合招商模式

    继安徽卫视高价购得新版《红楼梦》全国上星首播权并确定与搜狐视频联合首播新版《红楼梦》后，7月22日，双方在京举行台网联动寻梦红楼联合推广会，开展“互联网+电视台”的跨媒体联合营销，并试行总冠名联合招商模式，此举在国内互联网与电视界尚属首次。

    目前，网络已经成为视频发行的一个重要渠道，不过此前，新媒体和电视台在视频营销上往往各自为政，广告商在投放广告时只能选择其一或大规模增加预算以覆盖不同类型的受众。而搜狐视频此次联手安徽卫视以新版电视剧《红楼梦》为契机，将新媒体与传统媒体的营销资源，尤其是总冠名资源全面打通，捆绑销售。

    据悉，总冠名资源打通即购买了新版电视剧《红楼梦》在安徽卫视的总冠名，相当于购买了新版《红楼梦》在搜狐视频的总冠名，反之亦然；而捆绑销售意味着广告商将共享双方的宣传推广资源，可以在互联网和电视台两个宣传平台上同时展示品牌形象，以1+1的同步投放实现1+1>2的营销回报。据介绍，双方制定了长达60天的推广计划，搜狐旗下的《大鹏嘚吧嘚》、《明星在线》等众多原创视频节目将新版电视剧《红楼梦》的内容有机融入，而安徽卫视会将网络上制造的热点话题反向输出到荧屏前。

    搜狐联席总裁兼首席运营官王昕说：“从资源、内容、受众、特色等多个角度进行多维度深度合作，将为优秀的国产影视剧提供最充分的宣传与推广平台，为广大客户实现最有效的宣传回报及品牌溢价，这种跨媒体的合作将推动电视行业和网络视频行业更加快速的发展。”王昕称，未来双方将在联合投资、拍摄、制作影视剧方面寻求更深入的合作。