传微软拟收购移动广告公司Millennial 业界众说纷芸

    4月20日，据美国科技博客网站Silicon Alley Insider(SAI)报道，消息人士周一透露，微软计划近期内收购美国移动广告公司Millennial Media(以下简称“Millennial”)，以借此提高其移动广告业务实力。

    SAI援引消息人士的表述称，过去两个月内，微软一直在同Millennial高管层接触;双方已就收购事项达成基础条款，但仍未就此达成最终协议。

    谷歌此前宣布，将以7.5亿美元收购另一家移动广告公司AdMob，目前监管部门仍在对该交易展开反垄断调查。此外，苹果数月前刚刚以2.75亿美元收购了另一家移动广告商Quattro无线。

    收购原因

    SAI表示，微软收购Millennial传闻的真实性令人质疑，原因是微软已经拥有移动广告产品，其中包括微软2007年所收购移动广告公司ScreenTonic。换句话说，即使谷歌收购AdMob交易获得监管部门批准，微软并一定需要抢在谷歌之前将Millennial收为己有。

    目前微软移动广告业务主要涉及MSN mobile、必应(Bing)以及同Verizon无线等移动运营商的合作。如果微软收购Millennial，很有可能借此将微软移动广告业务向苹果iPhone、谷歌Android及其他手机平台延伸。SAI认为，这很可能是微软计划收购Millennial的根本原因所在。

    美国市场研究公司尼尔森发布的统计数据显示，Millennial所代理的移动广告，能够被80%美国移动互联网用户观看，而微软当前所代理移动广告相应比率为将近50%。

    也就是说，虽然微软并不一定需要收购Millennial，但如果苹果和谷歌皆加强各自移动广告服务，微软很可能被迫收购Millennial，以在Windows Phone 7手机平台上推出类似服务。当然，凭借微软已有移动广告产品，也能实现该目的。

    众说纷芸

   一位业界人士表示：“我听到的最新消息是：微软对收购Millennial不感兴趣。Millennial业务类型同微软已收购的ScreenTonic过于类似，因此微软没有必要再收购Millennial。另一方面，Millennial的要价并不低。”另一位业界人士则表示：“微软此前对收购Millennial兴趣确实不大，或许他们现在已经改变了想法。”

    另一种说法是：微软是否收购Millennial，还要看谷歌收购AdMob交易是否获批。再一种说法是：目前美国移动广告产业仍处于初期发展阶段，微软可同任何一家移动广告公司展开收购意向谈判，目的是为今后的业务扩张作准备。