Facebook去年广告主投放额迅速增长

　　Facebook首席运营官(COO)谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)日前在接受外界采访时表示，2009年期间，大型广告主在Facebook网站投放的广告资金至少比2008年增长了10倍。

　　今年40岁的桑德伯格透露，部分广告主去年在Facebook投放的广告资金最高增长了20倍。她还表示，随着Facebook全球用户量突破5亿大关后，各大广告主计划继续加大在Facebook投放的广告资金。另一方面，正是由于Facebook用户量仍呈迅猛增长之势，导致Facebook的广告价格非常稳固。

　　桑德伯格说：“两年前，各大广告主只是试探性地在Facebook投放广告。但从去年开始，他们开始正式在Facebook投放广告，而现在他们计划继续追加广告资金。”由于Facebook目前仍是一家非上市公司，桑德伯格既没有透露Facebook去年所获广告收入的具体数字，也没有指出在该网站投放广告大型广告主的具体名称。

　　由于Facebook用户无需交纳任何费用，该网站主要收入来源为网络广告。知情人士上周透露，Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)已决定，该网站在2012年之前不会进行首次公开招股(IPO)，目的是使Facebook在2012年之前能够实现收入和用户量的双增长。

　　Facebook计划通过外部收购方式来维持公司各项业务的高增长。Facebook企业开发部门主管沃恩·史密斯(Vaughan Smith)表示，虽然Facebook此前的收购目标多为规模较小的科技创业公司，但不排除今后进行规模较大收购活动的可能性。

　　今年43岁的史密斯近日在接受外界采访时说：“随着Facebook用户量的增长和我们平台性能的日趋稳定，我敢肯定，今后我们将进行规模较大的收购活动。这种收购活动，既对Facebook有利，也对我们的收购目标长期发展有利。”

　　Facebook由扎克伯格于2004年在哈佛大学的宿舍中创建。该网站允许用户与其他好友共享图片、视频、短信及其他信息。2008年期间，Facebook用户规模超过了新闻集团旗下社交网站Myspace，并成为全球第一大社交网站。美国互联网流量监测机构comScore公布的数据显示，去年期间，Facebook流量超过了AOL，并成为美国流量最高的第四大网站，仅位于谷歌、雅虎和微软之后。

　　知情人士上周透露，Facebook去年营收额至少应在7亿美元到8亿美元之间，今年有望增至14亿美元。

　　业界人士指出，即使不是全部，网络广告也应该在Facebook总收入中占据了相当大比例。其大型广告客户包括可口可乐、投资银行摩根大通(JPMorgan Chase)及阿迪达斯(Adidas)等。

　　可口可乐全球互动市场营销部门主管迈克尔·唐纳利(Michael Donnelly)表示：“在Facebook上能够接触到广告目标，我们对此不能视而不见。再一点，我们能够在Facebook上与用户展开实实在在的互动交流。”

　　分析人士认为，Facebook今后能否实现持续增长，主要需解决两个问题：一是用户隐私保护问题，二是需击退来自Twitter等竞争对手的挑战。此前不少消费者隐私倡导机构及监管部门表示，在保护用户隐私信息事宜上，Facebook做得还远远不够。

　　美国市场研究公司Altimeter Group分析师迈克尔·加腾伯格(Michael Gartenberg)指出：“Facebook的诱人之处，在于该网站一直能够保持用户量的高增长。对于广告主而言，他们不但希望所有Facebook用户每天都登录该网站，而且更愿意看到Facebook今后能够增加更多新用户。”

　　为使各类市场营销信息更有吸引力，并最大程度平息部分用户的反感情绪，Facebook在其广告业务上整合了大量社交网络的元素。举例来说，在每则广告下面，Facebook会列出用户哪些好友有可能成为该广告主的“粉丝”。

　　全球第三大广告公司阳狮集团旗下网络广告代理公司Razorfish执行主管乔伊·迈乐(Joe Mele)表示：“我们的一些广告客户目前在Facebook表现非常活跃，另有一大批广告客户愿意充分挖掘Facebook网站的营销价值。总而言之，对Facebook感兴趣的广告主数量正在增长。”

　　Facebook新用户数量增长后，意味着该网站可在更多用户页面上投放广告(注：根据用户的兴趣爱好而投放)，进而又带动广告主数量的增长。桑德伯格称，过去一年中，Facebook基于浏览量的广告价格已趋于稳定。她还透露，随着Facebook用户量的进一步增长，该网站今后有可能提高广告价格。

　　桑德伯格说：“去年一家电影公司在Facebook推广其制作的3部电影。假设今年他们会制作12部电影，其中10部电影将在Facebook上加以推广。去年有一家公司在Facebook首发产品，今年这家公司将把他们的一半新产品通过Facebook发布。”

　　Facebook称，目前在Facebook所有用户中，约一半左右每天会登录该网站。这种现象意味着广告主所投放的广告，能够被更多Facebook用户观看。

　　目前Facebook广告收入的增长，主要来自业界所谓的显示广告。与谷歌的文本搜索广告不同，显示广告是在网页上显示各类产品的图片。comScore此前公布的数据显示，今年第一季度期间，Facebook已取代雅虎成为美国第一大显示广告发布网站，市场份额为16%。

　　美国市场研究公司eMarketer前不久发布预测报告称，今年美国各大广告主投放的显示广告资金将比2009年增长13%，增至85.6亿美元。2009年相应年增长率为4.5%。为适应这种市场增长，预计Facebook今后将进行更多外部收购活动。