户外媒体进入3.0的发展时代

    中国户外传播业正处在结构优化、价值提升、规模集中的微妙时期。科技为行业发展提供了更多可能，也伴随更大陷阱，必须探明究竟、集中多方面的智慧方能成就一番大业。拍脑袋做决策、我行我素、孤军奋战的时代，已经一去不复返了。

　　科技对传媒的作用力越来越大，今天的户外传媒已进入3.0的发展时代。

　　早期的户外广告，主要以招牌、灯箱为主，后以大牌为骨干。喷绘技术促进了户外大牌的发展，使户外传媒业开始演变为一个产业。但早期的户外广告受限于当时的技术水准，画面都是静态的，这就是户外传播的1.0时代。

　　霓虹灯的出现与应用，滚动灯箱的发明与使用，三面翻的应用，机械传导与光电混合装置直接作用于户外媒体，广告画面不再是静态的，户外传播进入2.0时代。

　　LED大屏近年来的户外应用，在刚刚结束的第18届上海国际广告器材展上户外高清LCD视屏高调亮相，数字化的户外广告活灵活现，户外传媒业步入3.0时代。

　　在我们的都市里，各种户外媒体俨然已泛滥成灾，但在市民真有需要时其周边却空空如也。一种户外媒体是否有存在价值，必须同时满足政府、市民、广告企业三方面的需要，即一要看其能否提升城市的文化品味、及时传递主流声音以维护社会的和谐与安定;二要看其能否完善街道社区的配套设施或功能、给市民在户外活动时提供便利或增添趣味;三要看其能否吸引足够多市民的有效关注、从而能为企业精准的品牌沟通服务。

　　一种有价值的新媒介的出现将导致一种新文明的产生。媒介技术的每一次进步，都浸透着人类渴望突破自身交流困境的努力。每 一种新媒介的产生，都创造了人类感知和认识周围世界的方式。每一种新媒介的使用和普及，必将在特定的社会文化背景中改变人与人之间的关系，进而形成一种全新的交流形态。

　　在我们的都市里，越来越多的邻里当面不相识，快节奏的生活冷漠了人间情感，宅男宅女自我封闭。后建筑时代，应当通过立竿见影、随时翻新的户外创意来医治千城一面的同质态、抚慰都市游魂的孤独症，应当通过户外传媒这一随时随地直面市民的沟通平台来弘扬人文精神、表达城市关怀、激发未来理想!

　　逃离痛苦、追求快乐是人的本性，人生来就是为了快乐。“报纸生来为新闻，电视生来为娱乐。”电视融合了声音的穿透力和画面的震撼力，同时作用于人的眼睛和耳朵(二维叠加感应)，这正是电视一出现就被大家所喜爱、长期成为传媒霸主的主要原因。

　　计算机、通讯和消费类电子产品(即3C)的迅猛发展，条条线路通电视，视频媒体无处不在，传统电视正在消解，人们开始用自己的方式看电视。这就是“新收视时代”。

　　在新收视时代，频道资源不再稀缺，碎片化的传播趋向更加凸显，“地方媒体的表现会超过全国性媒体”。户外媒体作为属地性最强、场景体验性也极强的一种媒介，应该向电视学习，充分发挥户外视频的力量，再加上现场的接触性情景互动，这样就会形成同时作用于人的眼睛、耳朵和手脚的三维联动感应，产生更加奇妙的传播效果。

　　携航空企业资源、整合国际最新LCD视屏、能在户外恶劣条件下高清显示的视屏媒体，已由阳天电子成功研发，将与成都电视台实地探索在社区的应用。这种视屏媒体的最大优点，是零距离、零辐射地贴近市民，除了传播高清视频信息，还可内设互动装置与游戏吸引市民停留，其作为社区群体活动的平台、公共场所及时信息的视窗，具有广阔的应用前景。

　　新媒体应用的本质是互动。没有互动或者没有充分发挥互动的功能，其传播效果必定会受到影响。但人们需要的不是更多的信息或新闻，而是交流;不是与机器的交流，而是彼此间交流。人们不会去购买信息技术——他们购买的是趣味内容、有用性和方便。

　　根据我们的调查，众多业内专业人士对阳天电子开发的LCD视屏媒体在功能可延展、能提升街区品位、落地场合更多、可近距离观看等方面印象深刻，普遍看好其在打造城市中心商圈品牌视窗、创建城市公共信息共享平台、和所在城市电视台携手打通社区媒体通路等方面的应用。

　　来自几大国际性媒体购买机构的信息也告诉我们，广告主在户外视频类媒体上的投放量近几年一直名列前茅。阳天电子开发的LCD视屏媒体若能成功落地、规模化运作，将成为户外视频类媒体中的“领舞者”，吸引更多客户的青睐。