Facebook去年广告投放额增10倍

Facebook首席运营官谢丽尔桑德伯格

　　腾讯科技讯（中涛）北京时间8月4日消息，据国外媒体报道，Facebook首席运营官(COO)谢丽尔桑德伯格(Sheryl Sandberg)日前在接受外界采访时表示，2009年期间，大型广告主在Facebook投放的网络广告资金至少比2008年增长了10倍。

　　今年40岁的桑德伯格透露，部分网络广告主去年在Facebook投放的广告资金最高增长了20倍。她还表示，随着Facebook全球用户量突破5亿大关后，各大广告主计划继续加大在Facebook投放的广告资金。另一方面，正是由于Facebook用户量仍呈迅猛增长之势，导致Facebook的广告价格非常稳固。

　　桑德伯格说：“两年前，各大广告主只是试探性地在Facebook投放广告。但从去年开始，他们开始正式在Facebook投放广告，而现在他们计划继续追加广告资金。”由于Facebook目前仍是一家非上市公司，桑德伯格既没有透露Facebook去年所获广告收入的具体数字，也没有指出在该网站投放广告大型广告主的具体名称。

　　由于Facebook用户无需交纳任何费用，该网站主要收入来源为网络广告。知情人士上周透露，Facebook首席执行官马克扎克伯格(Mark Zuckerberg)已决定，该网站在2012年之前不会进行首次公开招股(IPO)，目的是使Facebook在2012年之前能够实现收入和用户量的双增长。

　　Facebook计划通过外部收购方式来维持公司各项业务的高增长。Facebook企业开发部门主管沃恩史密斯(Vaughan Smith)表示，虽然Facebook此前的收购目标多为规模较小的科技创业公司，但不排除今后进行规模较大收购活动的可能性。

　　大型交易

　　今年43岁的史密斯近日在接受外界采访时说：“随着Facebook用户量的增长和我们平台性能的日趋稳定，我敢肯定，今后我们将进行规模较大的收购活动。这种收购活动，既对Facebook有利，也对我们的收购目标长期发展有利。”

　　Facebook由扎克伯格于2004年在哈佛大学的宿舍中创建。该网站允许用户与其他好友共享图片、视频、短信及其他信息。2008年期间，Facebook用户规模超过了新闻集团旗下社交网站Myspace，并成为全球第一大社交网站。美国互联网流量监测机构comScore公布的数据显示，去年期间，Facebook流量超过了AOL，并成为美国流量最高的第四大网站，仅位于谷歌、雅虎和微软之后。

　　知情人士上周透露，Facebook去年营收额至少应在7亿美元到8亿美元之间，今年有望增至14亿美元。

　　广告客户

　　业界人士指出，即使不是全部，网络广告也应该在Facebook总收入中占据了相当大比例。其大型广告客户包括可口可乐、投资银行摩根大通(JPMorgan Chase)及阿迪达斯(Adidas)等。

　　可口可乐全球互动市场营销部门主管迈克尔唐纳利(Michael Donnelly)表示：“在Facebook上能够接触到广告目标，我们对此不能视而不见。再一点，我们能够在Facebook上与用户展开实实在在的互动交流。”

　　分析人士认为，Facebook今后能否实现持续增长，主要需解决两个问题：一是用户隐私保护问题，二是需击退来自Twitter等竞争对手的挑战。此前不少消费者隐私倡导机构及监管部门表示，在保护用户隐私信息事宜上，Facebook做得还远远不够。

　　美国市场研究公司Altimeter Group分析师迈克尔加腾伯格(Michael Gartenberg)指出：“Facebook的诱人之处，在于该网站一直能够保持用户量的高增长。对于广告主而言，他们不但希望所有Facebook用户每天都登录该网站，而且更愿意看到Facebook今后能够增加更多新用户。”

　　广告提价

　　为使各类市场营销信息更有吸引力，并最大程度平息部分用户的反感情绪，Facebook在其广告业务上整合了大量社交网络的元素。举例来说，在每则广告下面，Facebook会列出用户哪些好友有可能成为该广告主的“粉丝”。

　　全球第三大广告公司阳狮集团旗下网络广告代理公司Razorfish执行主管乔伊迈乐(Joe Mele)表示：“我们的一些广告客户目前在Facebook表现非常活跃，另有一大批广告客户愿意充分挖掘Facebook网站的营销价值。总而言之，对Facebook感兴趣的广告主数量正在增长。”

　　Facebook新用户数量增长后，意味着该网站可在更多用户页面上投放广告(注：根据用户的兴趣爱好而投放)，进而又带动广告主数量的增长。桑德伯格称，过去一年中，Facebook基于浏览量的广告价格已趋于稳定。她还透露，随着Facebook用户量的进一步增长，该网站今后有可能提高广告价格。

　　桑德伯格说：“去年一家电影公司在Facebook推广其制作的3部电影。假设今年他们会制作12部电影，其中10部电影将在Facebook上加以推广。去年有一家公司在Facebook首发产品，今年这家公司将把他们的一半新产品通过Facebook发布。”

　　显示广告

　　Facebook称，目前在Facebook所有用户中，约一半左右每天会登录该网站。这种现象意味着广告主所投放的广告，能够被更多Facebook用户观看。

　　目前Facebook广告收入的增长，主要来自业界所谓的显示广告。与谷歌的文本搜索广告不同，显示广告是在网页上显示各类产品的图片。comScore此前公布的数据显示，今年第一季度期间，Facebook已取代雅虎成为美国第一大显示广告发布网站，市场份额为16%。

　　美国市场研究公司eMarketer前不久发布预测报告称，今年美国各大广告主投放的显示广告资金将比2009年增长13%，增至85.6亿美元。2009年相应年增长率为4.5%。为适应这种市场增长，预计Facebook今后将进行更多外部收购活动。

　　更多收购

　　Facebook高管史密斯透露，自今年开始以来，Facebook已进行了5起收购活动；该公司在2007年和2009年期间进行的收购活动分别为1起。

　　此前Facebook的主要收购目标为科技创业公司。此类公司的规模一般较小，员工量通常只有数名。史密斯表示，Facebook收购创业公司，主要目的是吸纳这些创业公司的技术人员。如去年Facebook收购了美国社交聚合网站FriendFeed，后者联合创始人布雷特泰勒(Bret Taylor)前不久被Facebook任命为首席技术官(CTO)。

　　史密斯还表示，不排除Facebook今后收购规模较大公司的可能性。他透露，近期内Facebook将招聘3名企业开发主管。去年期间，Facebook员工量比2008年增长了一倍，目前该公司员工量已超过1400名。

　　史密斯透露，Facebook今后潜在收购目标包括从事虚拟货币及移动社交网络开发的创业公司，同时不排除收购可促进Facebook广告业务增长的外部公司，“我们正从事网络广告业务，尤其是品牌广告，但我们的运作方式可谓前所未有。”