新浪要将微博变成网络新阵地

　　今天凌晨，新浪公布的最新财报显示，今年第二季度净营收9470万美元，广告营收7310万美元，较上年同期增长27%。新浪称，当时世界杯虽然还没有正式开战，但是一些广告商提前签约投放广告，拉高了新浪的广告收入。分析人士认为，网络微博的商业化将成为今后各大门户网站新阵地。

　　新浪公布的财报称，截至今年6月30日，新浪今年第二季度非美国通用会计准则净营收9470万美元，超出公司9000万美元至9300万美元的预期。不计已分拆的房地产业务，广告营收为7310万美元，，较上年同期增长52%。新浪首席执行官曹国伟表示：“新浪第二季度业绩出色。不计新浪房地产网络广告业务的调整业绩，我们的网络广告业务同比增长了52%，为新浪的营收和利润增长作出了贡献。新浪能够在实现网络广告营收快速增长的同时提升利润率得益于新浪品牌的实力、市场影响力和网络媒体的能力。我们类似Twitter的迷你博客：新浪微博在中国深受认可并迅猛发展，这将进一步巩固新浪的品牌，扩大新浪在中国网络媒体业的领先地位。” 分析人士指出，在新浪的广告收入中，此次受世界杯的影响很大，一些广告商提前签约，拉高了公司的广告收入。新浪表示，南非世界杯是新浪在投入产出比上成绩最好的一次大事件营销。

　　在传统的门户网站中，新浪和搜狐对网络广告的依赖度最高。业内人士称，新浪、搜狐、腾讯、网易等网站均开发了微博，但是均没有开展商业化运作，微博的商业化将成为今后门户网站网络竞争的下一个阵地。