国内电子杂志为何不敌纸刊物

风靡一时的ipad（图片来源：艾瑞网）

　　2003年电子杂志以一种新媒介的形象风声水起，然而不到7年时间，杨澜、徐静蕾等创办的曾经十分有人缘的几本电子杂志却纷纷退出了市场。究竟原因何在？未来国内的电子杂志能否东山再起？相关情况连线中央台记者赵明明。

　　主持人：请简单介绍一下国内电子杂志的发展状况。

　　记者：电子杂志，指的是完全以计算机技术、电子通讯技术和网络技术为依托而编辑、出版和发行的杂志。又称网络杂志、互动杂志。电子杂志作为一种媒体表现形式，它兼具了平面与互联网两者的特点，且融入了图像、文字、声音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给读者。此外，还有超链接、及时互动等网络元素。电子杂志延展性强，目前已经逐渐可移植到PDA、MP4、数字电视、机顶盒等多种个人终端进行阅读。

　　在中国，电子杂志从2003年开始兴起，其后全国做电子杂志的平台数量从2005年初的三家到年底的7、8家，再到06年的上千家，国内电子杂志行业进入巅峰。不过现在的电子杂志市场上，有代表性的主流企业有的实行裁员并开始维持低成本运作，有的转型发展，有的则干脆停刊倒闭，走到破产的边缘。其中原因也是相当复杂，涉及经营模式等多方面。

　　主持人：专家如何看待电子杂志的未来？它还有可能东山再起吗？

　　记者：今天我就这个话题采访了IT行业的资深观察家项立刚。在项立刚看来，电子杂志的前景并不美好。他在阐述这个观点的时候，特别对比了一些传统杂志的经营情况，其实我们都知道，电子杂志是赚不到钱的，而传统杂志即使原则上赚不了太多的钱，但是基本上它也亏损不了多少。那么为什么电子杂志的处境会如此尴尬呢？项立刚认为，一方面电子杂志的周期比较短，形成的影响力往往就不够了，而且如今的电子杂志基本上是要用电脑来阅读的，而在真正的阅读过程中，其实体验并不是很好的，记者看杂志的心态有时候跟获取信息是不一样的，往往追求的是种舒适，休闲的阅读感受，而电脑上看杂志，带来的更多的是属于工作状态的一种体验感觉，舒适性比较差了，所以这也可能是电子杂志发展得不好的一个原因。

　　另外项立刚提到，其实杂志的品质在很大程度上取决于做杂志的人，传统杂志大都培养出高水平的人才队伍，能够保证杂志的质量不断提升，而电子杂志在互联网上收不到钱的情况下，是很难指望留住人才资源的，这也就意味着电子杂志质量难有保障。

　　而且项立刚还提到重要的一点，就是像IPAD的这样的产品的出现，让大家看到一个希望和未来，传统杂志将会很容易就被搬到小型的平板电脑设备上，像IPAD这样的设备，能够给读者带来非常舒适的阅读体验，而且又能依托传统杂志的资源，所以竞争力要比电子杂志更强。

　　基于这几点原因，项立刚不看好电子杂志的未来，认为这是一个很难东山再起的行业。