电子杂志的草根化才是最大的动力

　　一度时间电子杂志非常流行，很多明星都有自己的电子杂志，老徐、杨澜等等明星的电子杂志更是让人眼前一亮。不过名人电子杂志的窄众限制使它们并没有很好地流行起来，虽然在自己的粉丝之间可能有一点影响力，但是在更大范围内流行却没有出现。这多少让人有点意外。其实仔细一想也不足为怪，因为名人电子杂志的发行和发布都有自己的专业团队，因此带来了一定的营销考虑，有一些都需要付费下载，而在这个宣扬免费的时代，自然把更多的人拒之门外。

　　那么，电子杂志是不是还有更好的发展空间？如果非常功利地想利用电子杂志达到一定的收益的话，那么目前的市场时机显然还不成熟。其实更多的还是一种市场培育期。在这个培育期中如何能够利用新的媒介力量达到更多的影响力才是关键。在这方面，我们看到百度贴吧一种网友自发的电子杂志运作模式值得倡导。更主要的是这种形式完全是自发的，没有任何功利性的。

　　我们先看看百度贴吧的电子杂志是怎么回事？众所周知，百度贴吧拥有大量的内容，其中不乏很多优质内容，如何整合这些内容，以一种新的态势呈现出来？让更多的人很方便地看到？电子杂志的引入无疑就是一种非常好的尝试。百度贴吧就是看中了这种网友自发的能力，于是大力推动这种模式的发展。贴吧及时推出电子杂志服务，对首批挑选的数千个活跃贴吧开放此功能。那么这种贴吧内的电子杂志能带来什么呢？我们观察有以下几个优势和特点：

　　其一、这是网友自发的一种能力彰显。众所周知，智慧在民间，粉丝的力量也是非常巨大的，当然还有那些兴趣爱好者，因为专注和专一，他们才能做得更有兴趣和毫无所求，并且乐此不彼，把爱好发挥到极致。热情永远是推动一个事情发展的源动力，而如果这种源动力都是网友自发的，没有督促，没有诱导，只是兴趣和爱好使然，那么，这样做起来才更有积极性、创造性和进取性。

　　其二、丰富了互联网呈现内容。贴吧的电子杂志形式无疑是一种创新。在繁杂的内容中可以很容易地检索到对自己有价值的东西，在节省时间的同时，也能让人一目了然地看到自己喜欢和需要的内容。互联网内容的庞杂注定了寻找适合自己的内容变成一个劳动量非常大的事情，如今有人整合这些资源，那么何乐而不为呢？

　　其三、汇聚精品。贴吧非常红火，内容也非常繁杂，如何整合出精品内容？显然电子杂志模式很好地解决了这个问题。贴吧电子杂志正是开采精华内容并有效传播的最佳形式。贴吧基于兴趣关键词的讨论架构，将志同道合的网民聚集在一起，网友群策群力编辑整合吧内沉淀的精品资源，以电子杂志形式呈现。

　　其四、汇聚网友的力量。据悉，在百度贴吧电子杂志的测试期间，贴吧网友已协同创作了100多期电子杂志，在“卡卡”、“刘谦”等吧，电子杂志成为吧内新宠，创作团队几乎囊括了吧内所有精英成员。“卡卡”吧的作品甚至漂洋过海被送给了卡卡本人，卡卡看后也为之动容。

　　其五、低门槛进入，充分调动网友的参与性。相对于传统电子杂志，贴吧电子杂志制作门槛极低，不仅便于浏览阅读，更便于搜索引擎索引，由此带来更广泛的传播。而且对于参与者也会带来一种成就感。很显然，贴吧电子杂志可以对贴吧现有精华内容进行二次呈现，同时也激发了用户创造精品内容的欲望，更因其开放性让内容价值最大化。在“用户贡献内容”的平台中，这也第一次完整解决了优质内容的挖掘、呈现、传播全流程。

　　很显然贴吧这种电子杂志内容是不同于我们认知的那种传统电子杂志的，但是他的受众将更加广泛，而且由于没有门槛，没有权限的限制，更是广大网友自发的创造，因此他更能体现网民参与的热情和熟稔的内容。更主要的是，它可以让人们看到现在大家的关注点在哪里。包括哪些名人贴吧，名人本身也可以通过这种模式看到自己粉丝的追逐点在哪里。此外，一些专一的贴吧杂志，更可以汇聚更多的专业内容，可以更集中地展现在某一方面的各种应用内容，比如一些游戏贴吧，可以增加更多的技巧和秘籍，也可以互动更多的玩家等等。其实，这何尝不是一种精华的汇聚。用大家的智慧来引领市场，引领网友的一种参与热情，这就是互联网时代一直倡导的一种精神。