数字新技术引领传统出版产业进入转型期

　　近日，北京出版集团、中原出版传媒集团、青岛出版集团、中南出版传媒集团、广西师范大学出版集团以及人民出版社、北京大学出版社、光明日报出版社、江西人民出版社、重庆大学出版社等来自全国60余家出版单位及有关管理部门的人士汇聚北大方正电子有限公司举办的“新技术引领出版创新”论坛。与会人士见证了方正电子数字出版技术最新成果在提高工作效率、降低沟通成本以及多形态数字产品同步生成等方面带来的种种益处，并就数字出版的发展走势进行了深入探讨。

　　出版业面临跨越式发展机遇

　　▲技术进步是数字出版产业发展的强大引擎▲数字出版产业进入高速发展快车道

　　据新闻出版总署最新发布的2009年新闻出版产业分析报告显示：2009年我国数字出版总产值达到799.4亿元，首度超越传统书报刊出版物的生产总值，成为新的经济增长点，数字出版产业也驶入高速发展的快车道。由此可见，一方面，国家正在全力推动数字出版产业发展，一系列重大数字出版工程正在推进实施。另一方面，传统出版业加大了向数字出版转型，数字出版新的产业链正在不断完善。

　　技术进步是数字出版产业发展的强大引擎，移动技术互联网的发展催生了数字出版高速发展的态势。方正集团副总裁、北大方正电子有限公司董事长、总裁刘晓昆认为，我国的数字出版正面临着加速发展的机遇。他说，在过去的20多年里，方正一直致力于新闻出版技术的研究与创新，从早期的激光照排技术、新闻采编系统技术，到现今的数字出版技术，与中国出版业同仁共同努力，为出版业的技术进步发挥促进作用。

　　在数字出版面临跨越式发展的机遇下，刘晓昆认为，北大方正电子有限公司在数字出版领域已经形成了完整的数字出版解决方案，能够实现内容资源一次制作，多次使用，多渠道传播、全媒体发布，从根本上解决了传统出版内容平台与数字出版信息服务平台之间的融合与共存问题。

　　在会上，北大方正电子有限公司带来的“方正书畅——协同编纂及动态出版系统”，引起与会者极大关注。据介绍，该成果能够实现作者、编辑在图书编辑过程中的数字化、网络化。同时针对受众阅读方式的变化，可提供数字内容的动态出版，做到内容一次制作，多次使用、多渠道发布、多终端展现。

　　出版产业进入转型期

　　▲配套政策为新兴媒体创造发展环境▲数字出版成为产业战略规划一部分

　　从雕版印刷、活字印刷到王选教授开创的激光照排技术的广泛应用，以及今天数字出版技术的出现，先进科学技术带来了出版业的深刻变革。出版业介质的更新、流程的再造、内容的管理、阅读方式的改变，都说明了数字化已经渗透到出版业的每一个环节中。随着科学技术对新闻出版业影响的日益深化，新闻出版产业格局已经进入到调整的关键时期。

　　进入2010年，数字出版迎来了政策春风。1月4日，新闻出版总署印发《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》，提出了“发展数字出版等非纸介质战略性新兴出版产业”的任务。

　　为了实现传统出版向数字出版的转型，在技术发展方面，新闻出版总署正在努力组织实施“国家数字复合出版工程”、“数字版权保护技术研发工程”、“中华字库工程”、“国家知识资源数据库工程”4个国家级工程，这些工程完成后，必将能够对数字化发展起到重要作用。

　　在抓科技进步的同时，新闻出版总署还正在制定一系列的有利于数字出版发展的制度和规章，并力争尽快出台。

　　在论坛上，新闻出版总署科技与数字出版司副巡视员谢俊旗希望为出版领域提供技术的开发方与生产数字化内容的生产单位，要加强沟通交流，在研讨过程中提出具有可操作性、前瞻性的意见和建议。谢俊旗透露，即将在明年出台的新闻出版行业“十二五”发展规划，将着力提高我国数字出版产业的技术水平和国际竞争力。谢俊旗说，一方面，我们必须依靠科学技术的进步。另一方面，要有配套的政策和规章，为新兴媒体创造良好的发展环境。

　　数字技术助推资源整合

　　▲网络信息服务技术迅猛发展▲内容资源实现优化整合互联共享

　　当前，以网络信息技术服务和数字技术为主的高新技术的迅猛发展，对数字出版技术和传播方式产生了巨大的影响，数字出版已经成为出版业的发展方向。北大方正电子有限公司数字出版应用业务部产品经理高国连说，出版业的变化主要表现为：内容阅读方式转变、媒体融合、为个性化的数字出版提供技术服务。这些都说明数字技术为内容生产服务正在成为产业发展的重要方向。技术服务跟内容生产是紧密相关的，出版和传播是紧密相关的，要把出版的形态、内容生产的方式，构架在为个性化、为个体、为小众市场、为专业读者提供高效的知识服务和内容服务。

　　高国连认为，数字内容服务是数字出版的方向和趋势。数字内容服务是基于内容的碎片化、颗粒化组织内容的。出版业拥有大量的内容资源、丰厚的知识储备以及多年保存的出版资源，这些内容资源通过数字化、片断化后，可为数字内容服务提供单一片断内容，也可以提供由多个数字内容片断组合起来的内容。数字内容服务是数字出版的基本要求，数字技术应用是帮助传统出版单位顺利开展数字出版业务的支撑系统，是助推出版单位实现从传统出版模式向数字出版模式跨越升级的技术保障。

　　目前，国外利用新技术和传统出版业结合发展数字出版，已成为数字出版发展的保障。如美国的出版集团无一例外的均高度重视数字技术的应用，对网络化生存保持着高度的敏感，积极地推进着数字出版进程，鼓励出版企业与信息技术企业合作，达到双方共赢的效果。

　　当前，以高等教育出版社、中国科学出版集团、商务印书馆等为代表的众多出版单位也都在探讨运用信息技术将内容产品数字化，应用网络技术将传播渠道网络化，以此开展新业务延伸出版产业链，实现出版资源优化整合、创造、转化、更新和增值，以应对新时代的技术冲击。

　　出版进入“被”时代

　　▲出版目的是给读者提供更多更好的阅读内容▲多元化出版服务是出版人努力的目标和方向

　　北京出版集团副总编辑李国强认为，传统出版业也进入了“被”时代。作为传统出版人，出版图书的目的就是给读者提供更多、更好的阅读内容。从上世纪90年代中期到现在，从电子出版物出现到如今，越来越成熟的数字出版力促传统出版积极变革，创建新的赢利模式，以适应社会发展需求。李国强说：“变革让出版进入‘被’时代。出版也在‘被’数字，出版的内容和内涵也在‘被’扩大。如电子书，无论是出版还是发行，实际上已经集为一体了。”

　　目前，为多媒服务、为多元化出版服务，是出版人都在积极努力的目标和方向。李国强解释道：“出版社在编辑流程和出版源头上，把内容数字化，既可以出电子书，又可以满足阅读器；既可以满足互联网的阅读，又可以满足移动终端的阅读。利用并依靠多介质、多元化的传递方式，才能满足和适应如今多媒时代的需求。”

　　2010年7月出版的《新周刊》，用相当的篇幅推出了这样一个主题内容，叫“美丽的终端”。这里面有两个关键句，一是“什么终端让我们永远再见”，二是“终端无处不在”。这两个话题引起了李国强的关注。联想到出版业，他认为，“什么终端让我们永远再见”，是那些吸引读者的内容以及人们想获取的内容，是那些能够让人们分享到精神快乐和感受到思想启迪的内容。

　　对于“终端无处不在”的话题，李国强则认为，终端背后是鲜活而生动的人，谁掌握了终端，谁就掌握了新经济的命脉。拿出版业来说，终端的背后一定是读者，出版社出版的内容如果不被数字出版介入，不被读者点击，那么就会被新经济时代所抛弃。