新闻集团脱手星空卫视控股权

　　新闻集团日前宣布，已经将3家中文电视频道的控股股权出售给华人文化产业投资基金。后者将获得新闻集团旗下星空卫视、星空国际和Channel V中国大陆频道的控股股权，以及星空华语电影片库。

　　从80年代进入中国市场，到1999年新闻集团分别在北京、上海设立代表处，传媒大亨默多克布局中国市场已超过20年。此次股权转让是新闻集团迄今在中国市场做出的最大调整，也被视作新闻集团逐渐撤出中国市场的信号。

　　尽管拥有发展巨大的市场前景，对外资媒体而言，在中国市场的发展仍面临重重困难。香港某电视台高层昨日向南都记者坦言，媒介监管带来的障碍是一方面，同业之间激烈的市场竞争是另一方面。

　　但亦有业内人士表示，出售控股权可能是默多克“曲线入门”的方式———协助中国在电视市场“走出去”，进而换取进入中国市场的“入场券”。

　　转让

　　尽管新闻集团在一份公告中宣布了此次股权转让，但有关此笔交易的具体条款，双方仍旧三缄其口。南都记者昨日就此分别联系新闻集团北京办事处以及华人文化产业投资基金相关负责人，未获正面答复。而据知情人士透露，新闻集团的股权只略少于一半。市场研究公司Media Partners Asia分析师维维克·库托表示，这3家频道目前每年营收总和不超过5000万美元。

　　作为此次交易方之一，华人文化产业投资基金是一只成立于2009年的私募股权基金，基金规模50亿元，主要致力于媒体行业投资，主要发起方及出资方包括上海东方传媒集团、中国国开行和宽带产业基金等机构。而此次并购新闻集团下属的上述四项星空电视业务，是该基金的第一个投资项目。交易另一方新闻集团由传媒大亨鲁伯特·默多克创办，是目前全球规模最大的综合性跨国媒体集团之一。

　　“中国资本进入国际媒体市场，将推动世界传播格局的变革与发展”，华人文化产业投资基金董事长黎瑞刚表示。默多克则表示，希望通过此次合作，整合双方的资源优势，找到新的商机。维维克·库托表预计，华人文化产业投资基金最终将把这3家频道出售，或是进行上市。

　　退场？

　　作为新闻集团迄今在中国市场做出的最大调整，此次交易同时亦被普遍视作新闻集团逐渐撤出中国市场的信号。事实上，新闻集团几年前就开始在中国市场调整布局。例如，2006年，新闻集团将凤凰卫视19.9%的股权出售给了中国移动。去年，新闻集团调整了亚洲业务，缩编了香港的区域总部，并在印度扩张。一系列的举动被视作将战略中心从中国转向印度的风向标。

　　“这笔交易已经酝酿了四五年。对新闻集团来说，放弃控控股权同时保留相当一部分股权是最好的办法。”美国券商Wunderlich Securities的分析师Matthew Harrigan认为这笔交易“对各方都有好处”。

　　尽管如此，有知情人士表示，新闻集团的高管并不把此举看成是退出中国市场的前奏，而看成合时宜的市场战略调整。知情人士引述高管观点称，市场不景气的情况下，公司已经做了最大的努力和最可能的尝试。从中国选取合作伙伴是战胜目前困难最好的办法。

　　此外也有分析师表示，出售控股权可能是默多克“曲线入门”的方式。此次出售的3个频道并非新闻集团在中国电视业务的全部。因此出售三个频道，是为了协助中国在电视市场“走出去”，进而换取进入中国市场的“入场券”。

　　外资难题

　　事实上，发展前景巨大的中国市场对外资而言一直是一块诱人的蛋糕。90年代末，新闻集团、时代华纳和维亚康姆等媒体巨头针对中国市场推出电视频道，并对中国市场寄予厚望。然而，这些频道目前的运营状况却并不令人满意。

　　虽然拥有发展巨大的市场前景，对外资媒体而言，在中国市场的发展仍面临重重困难。香港某电视台高层昨日向南都记者坦言，媒介监管带来的障碍是一方面：由于媒体需要面临一定监管上的程序，懂得在这一市场运营的法门对外资媒体而言并非易事。“内地整个广电系统一直在转变，这不光指一些规定上的变化，还包括管理上的转变。对内地情况不了解，就很容易碰壁。”

　　同业之间激烈的市场竞争是另一方面。 “整个内地电视市场每天都在变，要求电视台一直走在前沿。而电视业需要长线的资金投入，而收入却不是短期内便可以见到。”上述高层表示，默多克作为传媒大亨，想要在中国市场有所作为愿望虽然十分合理。但当在内地的发展遇到很多的障碍而难以突破之际，通过股权转让拿回属于他应有的那份，亦可以理解。

　　除星空卫视和ChannelV中国大陆频道，新闻集团的在华电视频道还有星空卫视电影台和国家地理频道。新闻集团持有凤凰卫视17.6%股份，其下包括凤凰卫视中文台、凤凰资讯台和凤凰卫视电影台。此外，通过其持有50%股份的ESPN卫视体育合资公司，新闻集团播发华语体育频道ESPN和卫视体育台。新闻集团的其他在华投资包括华尔街日报中文网以及聚友网。

　　(本文来源：南方都市报作者：张晓华 陈琳琳)