优酷千万元加强原创 视频网站寻求差异化发展

　  国内网络视频行业一直被视作同质化比较严重的现象，或许会因新生军的进驻而展开差异化的竞争之路。

　　昨天下午，在优酷网发布的“优酷出品”内容战略中，优酷再次扩大了之前宣布的“合计划”的内容战略，据优酷方面介绍，在联合了中影集团之后，优酷网将会在今年投拍十部电影短片，总斥资金额将高达千万元，中影集团与优酷网都在邀请当下知名的制作人、导演担任制作，通过这十部短片来挖掘新的导演，而最终形成的10部短片将会以串联整合成为一部大片。

　　优酷网高级副总裁魏明表示，视频网站在经历了3年的发展之后，包括原创短剧、拍客作品、热播剧模式在内的视频应用及即有内容发展成熟，2010年也迎来了网络视频的原创整合时代。

　　优酷网此次高调宣布斥资千万投拍网络短剧，是既土豆网电影节、56宽屏上线以及之前优酷之前牛人计划之后的又一个加强在原创方面的重要举措，也被业界看作是视频分享平台开始在强手如林领域展开差化竞争的一个雏形。

　　网络视频领域两大对立阵营明朗

　　值得一提的是，就在优酷网宣布斥资千万元投拍网络视频短剧的当天上午，中国网络电视台(CNTV)和暴风影音合作推出播放平台，具有国字头背景的央视网也开始正式进行对民用市场的深耕，CNTV总经理汪文斌更是豪言将会把CNTV做成中国乃至亚洲最大的影视资源库，这使得之前本已激烈的网络视频之争将更加残酷。

　　此外，据可靠消息称，百度旗下类“hulu”网站奇艺也将于22日上午正式上线，之前准备于今天下午召开的新闻发布会因地震哀悼日而临时取消，但上线时间不改变。比特网之前曾对受邀请参加过奇艺网的内测，奇艺除了提供了大量的高清正版内容之外，同时也结盟了包括中影集团、华谊兄弟、浙江卫视、湖南卫视、北京卫视等多家影片制作发行方，前期上线的影视作品就已多达数万集。

　　如同美国热门的视频网站“YouTube”和“Hulu”一样，目前为止，国内视频网站已经呈现出了以奇艺、酷6剧场、CNTV为代表的内容点播平台和以优酷网、土豆网、56为代表的点播加视频分享(UGC)平台的两大阵营。

　　此外便是游离于两大阵营之外的如激动网、优朋普乐和乐视网之类的以版权分销为主的视频网站。

　　而对于两种模式的看法，两大阵营的相关高管也有着各自的看法，奇艺CEO龚宇之前接受媒体采访时就明确表示，YouTube虽然在美国红极一时，但却没有健康有序的盈利模式，但HuLu上线的第二年毛利就达到了1200万美元，08年4月到09年4月一年的时间，其广告销售额更是增长了500%，而酷6网CEO李善友在“酷6剧场”成立之初就曾豪言，长短视频分拆将会成中国网络视频发展的一种趋势，他个人更是“不惜一切代价来打造酷6剧场的hulu化。”

　　相反，坚持分享平台的土豆网和优酷网的高管则对于“hulu”模式的中国化表现得并不看好，之前曾接受比特网咨询的土豆网CEO曾明确表示，“在中国想要搭建一个类hulu的平台比搭建一个联合国还要难。”而优酷网CFO刘德乐也同样认为中国的用户不需要两种模式来观看视频作品。

　　有分析人士认为，国内视频网站完全“hulu”化的可能性并不大，一是因为中国版权市场与美国完全不同，美国所有的版权基本上被几大家的机构所掌控，而中国大大小小的版权商多达数千家，片源分散难以聚集，采购显然繁杂许多;二是因为美国本土网络用户对于视频内容的需求不像国内的用户，他们大部分只会观看本土的一些剧集，而中国因为网络用户的海量，内容商必须要提供更多可供选择的片源才能留住用户。

　　不过该人士也并没有否认国内视频网站“hulu”化之后的市场前景，“市场已经证明hulu在美国取得的成功，但国内视频网站在沿袭当中，必须要注入一些本土化用户的需求元素在里，也就是常说的本土化。”

　　避免冲突 寻求差异化发展

　　日渐狂涨的网络视频版权价格以及新生军的进驻使得原本同质化比较严重的视频网站不得不开始寻求差异化的发展。

　　在此之前，曾接受比特网咨询的土豆网CEO王微就曾表示，视频网站的差异化是必须的，在他看来，视频本身只是一种表现的形势，跟文字是一样的，最终还是要看你到底要做什么事，“对我们来说，我们是以创意为主，现在我们都比较关心我们的用户会产生什么样的内容，最重要的是大家都能各自找到各自的创意。”而土豆网连续举办了几届的“土豆映像节”也一直在加大内容原创方面的力度。

　　优酷网高级副总裁魏明在接受比特网咨询时，没有明确表明优酷网在加强内容方面的原创力度是为了避免与电视台以及新生军的下面冲击，但其连续几年的“合计划”的推出以及“拍客”、“牛人”和刚刚宣布斥资千万元投拍网络视频短剧的种种行为也无疑是在加大优酷网对于自主内容的制作力度。此外，对于一些热门影视剧的版权购买，优酷方面也同样表现得并不积极，优酷网CFO刘德乐此前就公开表示，优酷网不会花重金去购买一些影视剧的网络播放权。

　　与前两者不同的是，56网CEO王建军在接受比特网咨询时则明确表示56网将会一直坚持分享策略，他也同时透露道，56网将从广告战略、产品战略和合作战略三方面推进其中的 “广告分享计划”，让用户参与和分享56网的广告收益。而诸如56推出的美女主播、站外分享联盟以及刚刚推出的宽频高清均被视作是其差异化发展的一策略举措。

　　分析人士指出，国内的网络视频领域随着有着强劲实力背景的新生军的进驻，这个本已很残酷的市场将更加激烈，再加上目前版权市场的混以及价格的飚升，使得原本就一直在寻求差异化竞争的视频网站加快了变革步伐，“一旦视频网站真正把自己的原创内容作到了一定的市场，既避免了传统电视台的冲击，同时对于用户的黏性也会大大增强。”