《新闻周刊》：一美元的尊严

　　美国《新闻周刊》易主了。这家77岁高龄的知名杂志最终还是未能逃过被出售的境遇。尽管该杂志将要转手的消息早先就在业内流传，并屡次见诸报端，且在它之前已有多家老牌周刊杂志出售事件发生，但这次交易还是十分引人注目，因为其令人惊讶的出售价格——1美元。　

　　这样一个“1美元交易”是前东家维持尊严的一种手段，使得《新闻周刊》好像一座中世纪的城堡，虽然已经破败不堪，却拥有无可取代的历史价值。确实，《新闻周刊》这本杂志的价值并不仅仅在于杂志本身，而是在于它对新闻的把握能力、处理能力和品牌历史。从这个价格，我们可以清晰地看出人们对于新闻品质的追求，希望《新闻周刊》原有的品牌可以延续着传递下去。同时，华盛顿邮报集团还成功地借助这1美元制造出了一个新闻事件，再次把《新闻周刊》推到读者面前，让一次不得已的转让看起来更像是一次高调的品牌推广。

　　不过，“1美元交易”换来的尊严能够维持多久，是人们不得不担心的问题。毕竟，1美元换来的尊严并不足以支撑《新闻周刊》在市场上存活下去，更无法为其增添新的品牌价值。华盛顿邮报集团在对外宣布时表示，尽管出售，但它要选择一位坚持新闻品质的接手人。《新闻周刊》的新东家、91岁的美国音响设备制造业大亨西德尼·哈曼声称，自己是这本杂志的忠实“粉丝”。然而，且不说华盛顿邮报集团放弃《新闻周刊》有着怎样难以为继的苦衷，哈曼在资讯行业和媒体行业的相关资源实际上也并不十分丰厚，况且哈曼接下来将为杂志投资多少万美元、注入怎样的新鲜血液，这些将在实际操作层面决定杂志未来的因素都还不太明确。

　　正如笔者身边的绝大多数媒体从业者所认为的那样，《新闻周刊》的出售无疑再次将当今纸媒的困境在读者眼前放大——周刊杂志所依赖的深度报道正在被网络上的大量链接所取代。如果单纯从出版意义来说，周刊这样的媒体的资讯价值已经越来越小，读者也越来越少，由此带来的经营困境对许多媒体巨头来说都是一个难解的迷局。在这样的环境下，仅仅凭借孤单的一本《新闻周刊》，而无周边的网络资源，想要重振雄风还是相当困难的。同时，现代媒体行业中的出版物越来越被要求具备深层次分析、研究和洞察的能力。对于《新闻周刊》这样曾经影响美国长达半个世纪的名牌杂志来说，就等于要它对美国甚至是全世界的趋势性问题保持敏锐的分析以及中肯、到位的判断，这种压力是非常大的，因为与惯于撰写分析类文章的《时代》等杂志相比，《新闻周刊》在这方面一直没有什么突出的优势。1美元的尊严能维持多久，这是值得全球新闻媒体思考的问题。