网络时代对外文化传播的两个要素

　　网络新媒体的出现对传统纸媒提出挑战。网络的快捷和更新以及同受众的互动，都是纸媒不能相比的。纸媒正受到网络的冲击，并且一浪高过一浪。目前，由于受众的传统阅读习惯和网络编采队伍有待进一步提高等原因，传统纸媒暂时仍有一定的优势，但危机感已经越来越明显了。

　　在网络新媒体时代如何开展对外文化传播，这是一个新课题。许多媒体开始研究这一课题，并且总结出一些符合实际、操作性强的经验。但是，我认为，网络媒体时代的对外文化传播，有两个问题还是必须加以把握和坚持的。

　　主流价值对外文化传播做得好不好，不在于报纸和网站报道了多少文化事件，采访了多少文化名人，而在于这些报道和采访表达了怎样的理念。所谓中国元素，不仅是熊猫、长城、胡同、京剧、旗袍、烤鸭这些符号，更是这些符号内含的价值取向和审美。

　　有这样一种说法：外国人只对中国传统的东西感兴趣，对中国现代的东西不屑一顾。这种说法显然是片面的。中国的传统文化确实灿烂，但现代文化绝非一片空白。我们有鲁迅的小说，有毛泽东的诗词，有齐白石的水墨画，有梅兰芳的京剧，有侯宝林的相声，有张艺谋的电影，有赵本山的小品，更有诸多新锐新秀的新作，哪一项不值得向海外介绍？

　　传统文化经过几千年的沉淀和筛选，留下的基本都是精品。而现代文化不过百年左右，相对稚嫩，却洋溢着勃勃生机，所以更容易引起外国朋友的兴趣和共鸣。即使是传统文化的精华，也需要当代学者正确的解读和普及。孔子是世界公认的思想家和教育家，但认真读完《论语》的有几人？孔子学院遍布全球，真正理解孔老夫子的又有几人？所以，于丹等人的解读就非常必要。

　　对外文化传播，要以传播现代文化为主。现代文化不但吸取了传统文化的精华，而且集纳了西方文化的灵气，再加上当代文化人不断创新和突破，终于迎来百花盛开，万紫千红。然而，当今文坛又很复杂，骗子与大师齐飞，垃圾共精品一色。从事对外文化传播的编辑记者要有一双慧眼，谨防鱼目混珠。

　　学者周有光指出，中华文化（包括文学、历史、哲学、科技、艺术和宗教），以儒学文化为主流，兼收并蓄，生生不息，既是中国的传统文化，也是东亚汉字文化圈的传统文化。作为龙的传人，我们没有任何理由“边缘化”我们的传统文化。

　　对外文化传播， 归根结底，就是向世人展示中华文化的价值观和审美。中华民族历来崇尚大爱，重义轻利，和而不同，中庸之道，等等。学者余秋雨说：“我一直认为，中庸之道，是21 世纪建立世界新秩序的最佳哲学，可惜很难让外国人领会。我还认为，中庸之道加上君子之道，是儒家的灵魂所在，也是中华文化的灵魂所在。”

　　中华民族的审美，迥然不同于西方的审美： 和谐，大气，含蓄，简约，具有独特的东方神韵。画家范曾对中国国画、书法和诗词所体现的美学情有独钟。看到眼下诸多数典忘祖、以丑为美之怪现象，疾呼“回归古典之美”。美，可以跨越时空。在欣赏西方之美的同时，报纸和网络也要自豪地向西方展示东方之美。

　　当今文坛一个可喜的现象是：多元，兼容。既有雄壮的交响乐，也有诙谐的二人转；既有歌颂中国革命的主旋律影片，也有反映边缘人群的实验电影；既有传统技法的水墨画，也有怪诞的行为艺术；既有王蒙，也有韩寒。这是文化专制时期无法想象的宽松局面。文坛的宽松给媒体很大的自由。试看今日之网络，各种各样的栏目，五花八门的博客，搞笑段子，八卦新闻，天南海北，古往今来，“万类霜天竞自由”。然而，自由是有一定限度的。

　　对外文化传播，无论是纸媒还是网络，都应当倡导主流价值，而不应毫无节制地放任“戏说”、“恶搞”、“吸引眼球”和“娱乐至死”。倡导主流价值， 绝不会扼杀个性、自由和多元。对那些诲淫、诲盗、触犯法律、违背道德、损害国家利益、毒害青少年身心健康的栏目和言论，如不加以批评抵制， 就无法保障真正的个性、自由和多元。言论自由绝不等于胡说八道，主流价值必须压住异端邪说。

　　前些日子，几家电视台纷纷推出“相亲节目”，本来可以办成一个健康、欢快、幽默的栏目。然而，由于编导疏于管理，致使拜金、炫富、歧视弱者等言论甚嚣尘上，置最基本的道德底线于不顾，观众颇有微词。有观众挖苦道，这三台节目如果改成《以钱的名义向前冲》、《非富勿扰》、《我们交易吧》会更贴切一点。类似的栏目在网络中时有出现，需要编辑坚持原则，毫不客气地将其删除。低俗的东西，中国人不喜欢，外国人同样也不喜欢。人类的共性还是喜欢真善美的事物。对外文化传播，要选择那些体现中华民族主流价值的题材，不要以“展示丑恶”为荣。

　　网络新媒体时代的对外文化传播，对从事传播的人们提出了更高要求：视野开阔，思想超前，成为一专多能的复合型人才。首先要有国际视野，不能夜郎自大。人类最早的四大古文明中，只有中华文明没有中断，绵延至今。只是在近代，由于各种原因，中华文明有些停滞，而西方文明则风头正劲，影响日增。中国改革开放30 年，心态越来越平和。在弘扬中华文化的同时，我们不会忘记虚心向西方学习，向一切先进的文化学习。我们的老祖宗虽然讲了很多真理，但毕竟是远古的真理，需要输入当代的新鲜血液，才能焕发出青春活力。从事对外文化传播的人要有超前意识。时代在飞速前进，今天正确的东西，明天可能就变成谬误；今天时髦的东西，明天可能就变为“老土”。三天不读书，则面目可憎。所以，编辑记者一定要加强学习，与时俱进。知识面要宽，要掌握各种必要的知识，包括：文史知识、社会知识、电脑知识、语言技巧，等等。

　　搞对外文化报道，自己首先要成为行家或半行家。比如写书评，你要了解中外古今名著、大出版社、名作家、畅销书和长销书、各大书店排行榜、国内外有影响的图书博览会，等等。在分析作品时，在坚持社会公认的价值标准和审美情趣的前提下，要展示自己独到的见解。而不是一味吹捧。只有这样，才能写出高水平的、令人信服的书评。搞对外文化传播， 编辑记者的外语要好，不是一般地好，而是非常好，否则就无法胜任工作。天道酬勤，一支具有中国特色的多层次、多专业、多国籍、跨体制的国际传播团队一定会很快在中国建立、形成和壮大起来。（作者来自《中国日报》）