透视垂直网络广告发展趋势

　　电子商务网站的蓬勃兴起，不仅引入了大量资本的投入、丰富了互联网产业链，从市场层面上更带动了中国互联网品牌广告的发展。房地产、医疗、IT、数码、化妆品、服装等行业的品牌广告投放呈海量增长。继第一代图片广告的峰潮后，又带来了中国互联网品牌广告的巅峰时代。在品牌广告投放量巨大的同时，广告主对广告创意、目标人群锁定、受众分析、媒介服务、网络技术等条件，也自然提出了更高的需求。

　　在长期通过对B2C商城和B2B商城推广时发现：现在普通的广告投放和服务体系已经无法满足品牌广告的市场行销需求，垂直网络广告的效果和收费模式，逐渐受到欢迎。

　　网络广告指运用专业的广告方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。而垂直网络广告就是指先进的网络广告投放技术，为品牌广告客户提供针对女性、青少年、汽车、金融、消费电子等垂直广告网络的精准定位广告服务，以CPM为主要计费方式。从内容可以看出，垂直网络广告的目标对象更精准、行业针对性更强、技术要求更高，而CPM作为品牌广告的计费方式也是相对科学和客观的。虽然对于电子商城来讲CPS是最有效的计费方式，但CPM对于品牌广告的效果计算，也仍然是行之有效的。

　　所以，预计垂直网络广告将快速的成为主流广告形式、受到广告主的青睐：

　　一、其效果相对优于传统网络广告。传统网络广告的平均点击率为3‰，而垂直网络广告可以达到1.5%-4%，独立访客户和页面浏览量更是超过了传统网络广告几百倍。

　　二、技术手段制定科学行销策略。利用丰富的网络营销工具，深入分析媒体受众特征、媒体的受众地域分布特征、受众行为特征、媒体特性和广告价值、广告主的竞争对手，通过调查问卷建立更详细的用户数据，利用第三方监播广告活动，最终为广告主制定营销策略。

　　三、服务流程专业，整合营销效果明显。为广告主提供受众分析、策略制定、广告投放、优化提升、效果评估的综合服务。在投放过程中保持软文与硬广的有机呼应，通过主题推广扩大品牌影响力，通过论坛营销建立品牌口碑，实现在网络上形成 360度立体行销。通过科学的分析、专业的流程、精准的投放、全面的服务，整合有效影响目标人群的媒体资源，充分传播、树立品牌形象。