广告印刷包装展会成趋势

　　表面上看，英国塔苏斯集团（TarsusGroup）将于2010年10月举办的华南国际标签印刷展览会“（SouthChinaLabelShow2010）”，看中的是广州在大珠江三角洲的辐射效应，但我们更应该关注到的是：强势的印刷、包装展办展机构，通过“南南包抄”战略，开始了对中国广告印刷、包装市场的覆盖和渗透。

　　类似的例子已经不鲜见：中展集团下属的华港展览通过两个国际印刷展：（东莞）PrintChina和（北京）ChinaPrint完成对中国南、北印刷市场的全面覆盖，即“南北包抄”。励展博览集团主办的彩盒展、瓦楞展则渐成规律，其战略是“南南包抄”+“南北包抄”，其相关展会分别在东莞、上海，北京、天津等地举办，例如其彩盒展继2010年4月在南方的东莞办完后，次届即移师北方，于次年的2011年7月在北京举行；其瓦楞展继2010年4月在南方的东莞办完后，次届则移师上海，于次年的2011年4月在上海举办。

　　上述广告印刷、包装展办展机构“包抄”战略的成功实施，其基础必定是：已经具备品牌展会的影响力基础、成熟的展会运作团队及经验。例如，TarsusGroup在上海成功举办了亚洲国际标签展。华港展览则已经有ChinaPrint的品牌及成熟的团队，没有这两个基础，所谓的“南北夹击”都如同空中楼阁。华港展览（深圳）此前曾计划在东莞举办“南华印刷与包装技术展览会”，后来暂缓举行，其原因据“我要印”了解，是受到金融危机的冲击，招展并不理想，而展会主办方基于其品牌影响力，又不愿意“凑合着上”。今年年初，随着中印协国际展览有限公司在东莞成立，该公司的职责，一方面是举办好PrintChina，另一方面，很可能将重拾“南华印刷与包装技术展览会”的旧梦，其职责应办的另展简称或许正是“PrintSouth”。

　　科印传媒已办有成功的国际印刷展（上海）全印展，但要北面包抄北京，举办一个综合性的国际印刷展，有ChinaPrint存在，肯定是不现实的。于是，它便尝试通过联合中国印工协，举办专业展标签展覆盖广东市场，在深圳举办标签展。作为“衍生产品”，科印传媒参与主办“太阳杯标签印制大奖”，其基础正是其客户基础。

　　我们同样应关注到，传媒机构对于印刷、包装展览会的窥视和渗透，正在正面地冲击“正宗血统”的展览机构所办的印刷、包装展，并从中抢占市场份额。君不见，英国塔苏斯集团（TarsusGroup）正是一间拥有多个展览、会议、杂志出版和在线媒体的国际传媒集团公司；上海华凝文化传媒有限公司主办的“华凝PPI瓦楞彩盒展”先后在江苏苏州、浙江宁波举办两届，第三届将于2010年10月在天津举办。

　　国内广告印刷、包装展会的快速发展，一方面是举办地，即中国的中心城市领衔的周边省市印刷、包装需求强劲使然；同时，相关展会也在拉动相关区域的印刷、包装需求。从这个层面来说，国内印刷、包装行业的强势展览机构及传媒机构，在办展上的“南南、南北包抄”战略，想变成“全面包抄”战略，须待中国的西部大开发，中央扶持东北老工业基地，中央举全国之力建设新疆、设立喀什经济特区等“平衡”全国各省市城市发展水平的相关政策落实，并且逐步“蓝图”变成现实，那还需要很长一段路要走。但有一点可以肯定的是，随着中国经济政策的宽松，各种经济成分的相互并存，中国印刷、包装展览业市场会越来越受青睐，因为，有钱不挣是傻瓜，只看你“够不够格”。