中国手机业加速整合移动广告

　　中国是目前世界上最大的移动通信市场，在正式开启3G网络仅一年多的时间里，目前已有超过2500万的3G用户，然而这个数字只占了中国所有手机用户总数的4%。究其原因，三种网络制式并存、网络覆盖尚不完善、高额的套餐价格以及有限的终端类型等问题造成了3G用户数在初期的增长缓慢。

　　毫无疑问，随着网络的完善、终端类型的增加，3G将在未来的一至两年内在中国开始普及，但要真正超过2G的用户数则至少还需要三到四年。虽然中国3G的普及率落后于西方市场，但中国的3G智能手机普及率却已达到25%至30%，足以向最发达的市场看齐。可以说，如今拥有先进的手机比提高网络的速度更能改变用户的使用习惯。

　　以iPhone为例，在中国市场iPhone的普及率远低于发达国家, 仅占有不到1%的智能手机市场，定价高及中文应用软件数量少是导致其吸引力不足的主要原因。相比之下，成本较低的山寨iPhone和Android智能手机会在不久的将来占据中国手机市场更大的份额。有专家预测，2011年年初，将会出现800元至1000元的Android智能手机挑战3000元至5000元iPhone市场的局面。

　　3G 的高速发展和智能手机的不断普及，将给中国的移动通信市场带来巨大机遇，基于覆盖范围广泛、精确度高、形式丰富、及时性等特点，未来移动广告的发展空间也有待提升。

　　目前中国的移动通信市场虽然整体十分庞大，但相关企业对于该市场的营销投入却还相对较少。2009年，中国通信市场对移动广告的总投入在1亿至2亿美元之间，仅约占整个通信市场投入总额的0.6%。

　　为了有效提高移动广告在整个通信市场的占有率，在商业模式方面，相关企业可利用移动商务、第三方支付等新的模式推进移动通信市场的发展；在政策制定方面，相关监管部门可在移动通信市场的管理制度、政策等方面的作出相应调整，以促进移动门户网站和无线增值服务提供商的可持续发展。

　　目前，很多企业并不了解什么是最有效的移动广告方式，而其广告代理公司往往因为缺乏人力、资金等原因对移动广告的方式不予考虑。对于那些已经尝试过移动广告宣传的企业，移动广告已经成为其补充现有的推广模式的重要方式之一，并以极小的成本为企业增加了极大的影响力。一方面，企业通过移动广告推广产品的响应率、兑换率和转化率都比通过传统媒体推广的高；另一方面，用户可将其所使用的产品或服务的情况对企业做出反馈，这种通过移动广告推广产品的方式在企业和客户之间搭建起了一个保持长期沟通交流的平台。

　　对于移动广告推广平台，传统的移动网站、移动短信、移动彩信报、跨媒体配合、短信下发互动以及移动优惠券等都是目前最常见的。近日，手机应用程序、手机社交网络、移动搜索以及客户管理系统也开始得到越来越多的企业和手机客户的关注。基于可为用户提供真正的有用价值，手机应用程序得到了越来越多客户的青睐，而那些以企业为中心的宣传方式也逐渐失去吸引力，二维条码、蓝牙和AR等技术也都已失去了昔日的风采。

　　发展移动广告的关键在于，要确保移动营销方式在一开始就纳入企业的整个营销计划中，并把移动媒体的优势与传统媒体的内容加以整合。同时，通过手机的传播力量，为客户提供更多有价值的服务，创造企业与客户之间长期的信任关系。