性早熟无关奶粉 圣元有无策划之嫌疑？

　　上周还沸沸扬扬的圣元奶粉疑似掺有导致幼儿性早熟物质的报道，随着昨日卫生部“婴儿乳房早发育与食用圣元乳粉无关”调查结论的公布，算是尘埃落地。

　　先前真替圣元奶粉捏把汗，更为整个奶粉行业捏把汗。如果检测结果表明圣元奶粉真有问题，这个品牌就彻底完蛋了。而且，如中国奶协一位重量人物所称，如果圣元真有问题，那将不止是一个品牌的问题，将是整个奶业的行业地震。

　　现在好了，不仅圣元可以为洗清罪名弹冠相庆，整个奶业也相安无事了。

　　表面看，这场事件出自家长对奶粉的疑问，出自社会特别是某些媒体对婴幼儿健康的高度关注，从而由一家地方媒体的小报道倏地激起全国性的跟风报道，直至形成一场大讨伐，其中显现的启动舆论驾驭舆论的功力非同一般，如果幕后没有一个熟谙媒体运作规律、把握市场情势以及消费心理的强有力的推手简直令人难以想象。

　　那么，会是谁在当幕后推手呢？首当其冲被怀疑者当然应该是圣元奶粉生产商和销售商。

　　有人会问，圣元怎么可能会做这种有可能导致自身毁灭的傻事情？的确，这是一着有可能万劫不复的险棋，但是，商场历来就是赌场，如果赌赢了，它是不是又成最大的受益者?

　　现在看来，如果真是圣元策划了这一切，这个广告宣传无疑已经取得了巨大的成功。

　　从策划到实施可能的步骤是：先自我检测，确定自己产品确实在行业规定的各项指标方面没任何问题，然后，物色一个或者几位所谓的疑似问题患儿家长向媒体投诉，由媒体进行反复放大，进而产生全国性影响。当国人一夜之间知道了有个叫圣元品牌的奶粉之后，许多人还没弄清它到底出了什么事情，就看到卫生部关于圣元是没问题的奶粉结论性报告。于是，再往超市为自己孩子选购奶粉时，就可能有意寻找或者特别关注一下圣元了。

　　如果用广告费来换算过去10天左右全国媒体对圣元的报道，应该是个天文数字，总计绝对不会少于数亿吧。

　　拿数亿做一个品牌产品广告，如果不似这样真正撬动媒体，充分利用媒体的力量聚合、爆发，是难免竹篮打水的。

　　在目前乳品、奶粉行业竞争日益白热化的大背景下，很难不让人怀疑圣元事件中圣元的幕后策划和推手作用。

　　倘若真的如此，一方面为圣元这样的成功策划说声佩服，一方面也为我们的媒体和我们的消费者在此事件中的轻信与盲从而遗憾，甚至痛心。