网络游戏行业将出现拐点

　　刚刚出台的《网络游戏监管规定》尚未显现出威力，国内网游市场已经显示出集体退烧的态势。出人意料的是，网游行业老大腾讯的二季度财务报告中，网络游戏居然成了最拿不出手的一块。腾讯二季报显示，其网络游戏收入仅比上一季度小幅增长５．９％。这和腾讯一直以来年均１００％的平均增速不可相提并论。

　　不仅如此，整个网络游戏行业也出现拐点。根据艾瑞咨询发布的２０１０年第二季度中国网络游戏市场监测数据显示，整个网络游戏市场规模预计为７３．４亿元，环比下降１．８％，同比增长８．８％。中国网络游戏市场在本季度遭遇首次下跌，这对于整个市场来说是一个不利的信号。

　　报告称，今年第二季度大多数游戏运营商都有退步。前三名的游戏运营商市场份额保持微幅上升，第二集团生存空间被压缩，竞争更加激烈。业内人士称，在经历了上市期与增长期之后，网络游戏市场出现第一次瓶颈期。裁员、压缩运营成本等策略将被采纳，并有可能引起一定程度的市场动荡。

　　在多家运营商季度营收负增长的情况中，金山和网龙跌幅最高。虽然金山和盛大联合运营《剑网３》新增了一部分收入，但是仍然无法弥补整体收入的下降，而网龙产品老化问题严重是其收入跌幅较多的主要原因。

　　同时，各家企业也延缓了新游戏的开发和投入。今年第二季度中国游戏运营商网络广告投放规模为１．３３亿元，同比下降２９．４％，环比下降１３．７％，整体萎靡。而且，目前市场上主推的游戏都是老游戏，整个第二季度的新游戏宣传比重相当小，这对于未来发展颇为不利。“各家游戏运营商都面临产品线老化、后继无力的局面。”

　　据此判断，下半年中国网络游戏运营商将面对更大的市场挑战。