Hulu上市将是网络电视业一次大考

　　北京时间8月17日消息，据CNNMoney.com报道，业内人士指出，网络视频网站Hulu可能的IPO(首次公开招股)将是网络电视行业面临的一次大考。

　　《纽约时报》报道，Hulu高管已经开始为公司今年秋季上市进行准备工作。Hulu的东家包括新闻集团旗下的福克斯、通用电气旗下的NBC环球、迪斯尼旗下的美国广播公司和一家私募投资公司，身价约为20亿美元。Hulu发言人拒绝就此消息置评。

　　Hulu成功上市，将使内容提供商看到希望：网络电视市场可能进一步扩大。互联网广播软件公司CEO卡莱尔-艾沙泽·图兹曼(Kaleil Isaza Tuzman)说，“Hulu上市无疑是个好消息，它将为网络电视业带来曙光。”

　　外界对Hulu的生存能力有许多怀疑，但这些怀疑与用户是否观看网络视频内容无关。Hulu上线头3年就吸引了大量观众，去年观众数量增长逾3倍。市场研究公司comScore称，5月份美国观众通过Hulu观看了近12亿集(部)电视节目(电影)，去年同期约为2.5亿集(部)。每名观众观看的节目数量由去年同期的不足15集(部)增长至27集(部)。更重要的是观看时间。5月份观众观看Hulu视频的时间平均为2.7小时，比去年同期增加1小时。

　　但是，Hulu庞大的观众数量并未转化成巨额利润。comScore称，Hulu吸引的广告客户多于其它任何一家网络平台，但据称去年其营收只有1亿美元。与传统发行渠道相比，来自Hulu的收入对于内容提供商而言只是九牛一毛。

　　Hulu一个可能的新创收途径是付费服务“Hulu Plus”。Hulu Plus价格为每月10美元，用户可以观看当前播放季以及过去的电视节目。但是，批评者对用户是否会为Hulu Plus买单持怀疑态度，因为他们可以通过其它网络服务免费收看电视节目。据悉，Hulu Plus将于未来数月面世。

　　Hulu面临的其它问题包括：一旦上市能否继续获得内容提供商的支持。有线电视公司Comcast正在等待监管机构批准收购NBC的交易，Hulu的新服务将成为Comcast有线电视业务的竞争对手。内容提供商与Hulu的关系非常微妙，因为Hulu为用户提供了一条绕过有线电视和卫星电视公司观看电视节目的途径，数名分析师表示，他们对Hulu上市后能否继续得到内容提供商的支持持怀疑态度。

　　批评者称，Hulu的商业模式存在许多问题，使得其上市对于投资者没有意义。风险投资公司Spark Capital普通合伙人托德·达格雷斯(Todd Dagres)说，“Hulu的商业模式没有得到市场考验，它没有证明用户会为其付费服务买单，其各投资方存在重大冲突。上市是战略投资者套现和Hulu独立的一条途径，而非为公众投资者赚钱的途径，我不会购买Hulu股票。”

　　但其他人士则指出，趋势已经相当明显，大多数人将通过Hulu等网站获取娱乐内容，并给内容公司带来滚滚财源。投资公司Gabelli & Co.分析师克里斯托弗·马兰吉(Christopher Marangi)说，“Hulu可能成为其合作伙伴利用内容创收的一个重要途径，它站在业界前沿，而且对‘将有越来越多的视频内容上网’趋势有更深刻的了解。”