中国五金企业加速“提升品牌形象”进程

　　品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。近年来，随着品牌意识的崛起，中国五金企业也越来越注重品牌形象的提升。五金企业提升品牌形象的途径主要通过广告代言、展会、活动、形象店的方式。

　　近年来，五金业界明星代言提升品牌形象的例子比比皆是，如浪鲸卫浴董事长携手品牌代言人世界名模李子宁代言；曾志伟出任恒成门业形象的代言人；全国知名的五金管业生产基地诸暨店口就聘请了20多位明星代言产品。温州锁业纷纷与明星结缘，请明星代言自家产品，似乎已成为一种潮流。

　　此外，展会的形式也受到企业的重视，如在目前国内两大重量级的五金展上-上海科隆国际五金展和天津国际五金博览会，一般势力雄厚的企业通过特装展位的形式向观众展示。展会的形式更直接，也更让印象审核，在第16届中国国际五金博览会上，象牌工具以“水立方”造型盛装亮相，给观众留下了深刻印象。