当电子杂志遇上电子商务

　　当国内传统型企业都还在受迫于金融危机带来产业升级压力之痛时，国内电子商务近年来可谓逆流而上。艾瑞研究发现，09年中国中小企业B2B电子商务交易规模达1.86万亿元，同比上升18.5%。在整个市场回暖情况下，2010年电子商务市场也将赢来长足发展。

　　近日，众多电子商务运营商频频推出新产品和服务，传统企业也纷纷吹响电子商务的号角。国内著名电子商务解决方案提供商飞天传媒也在近日连续重磅推出两大电子商务利器——电子杂志/电子商刊制作系统iebook超级精灵2010、在线商务设计在线印刷平台系统ielogo超级品牌(www.ielogo.cn、www.iein.cn)。

　　电子杂志具有与生俱来的优势，其表现形式、互动性、发行渠道都是传统杂志无法比拟的，赢利空间备受看好。目前国内电子杂志名目繁多，娱乐、时尚、美容、汽车类的电子杂志占据了市场的大多数，但是目前电子杂志的发展并不顺利，电子杂志的发展需要新的助推力，而时下国家经济电子商务的大趋势正好为电子杂志注入了新的生命力。飞天传媒六年前就已看好电子杂志在电子商务中的应用这一市场，首度提出企业商刊电子化这一概念，第一代电子杂志DIY制作工具iebook由此诞生，并在六年多的时间内演变为成熟的企业电子杂志/电子商刊解决方案的系统提供商。

　　网络直营店是电子商务最直观的表现形式，从淘宝网等第三方网络直营平台到独立的直销店，网络直营一直占据电子商务应用中的最大比例。

　　一般来说，电子商务型企业在宣传其产品或者平台时，会不断的“烧钱”，从而增强自己品牌的影响力，最终拉动销售，却往往忽视了电子杂志这一重要的低成本传播形式。电子杂志以其丰富生动有价值的内容吸引读者，并通过促销政策或有意思的活动与读者产生互动性，使读者产生好感，形成长期订阅并阅读的习惯，增加粘度，读者通过阅读电子杂志，便会对产品或商城产生信耐感，从而成为稳定客户群。

　　和一般的电子杂志不同，iebook在线杂志无需下载，直接在网站上加载阅读，同时还包含了好几项提升用户与电商互动性的功能，比如内置即时聊天工具、搜索工具条、书签涂鸦等。目前国内用户群体较大的电子杂志制作软件不乏只iebook一家，但其它大多定位于娱乐杂志和DIY相册的制作，iebook定位于企业电子杂志/电子画册制作、营销工具，并根据不同行业定制了六十余套行业电子杂志模板包，这在国内电子杂志业内还属首例。

　　谷歌退出中国带来的恐慌还未散尽，但这并不影响传统企业进军电子商务领域。并不是每一个企业的电子商务之路都能走得顺畅，但可以肯定的是，国家及整个社会环境对电子商务的支持是没有改变的。

　　“借助互联网，我们上了一个新的台阶，借助电子画册，我们在这个新的台阶上领先别人一大步”，某服装品牌运营商张总深有感叹地对记者说。作为一家植根于传统服装行业，涉足互联网近五年的本土企业，始终坚持用iebook超级精灵制作自己的电子画册，定期发送给客户，并且作为向经销商展示产品的工具。“PPT只是简单的图片和文字组合，电子画册就很形象多了，而且很适合我们时尚类的服装企业。”在谈及电子画册时张总显得很是欣欣然。“以前业务员每次出去都要带厚厚一摞沉重的画册，现在轻松多了。”

　　当企业发现传统纸质画册越来越沉重，制作成本越来越高昂时，同时是否也发现互联网时代，自己企业的形象是不是越来越显得陈旧、死板？至少，电子画册代表企业一种科技时尚勇于创新的形象。

　　电子杂志和电子商务，在当今想要生存盈利模式就必须清晰，日趋理智的互联网环境下，两者的结合或许不仅仅止于“两厢情愿”。