世界冰壶联合会低调换标

　　眼下，品牌换标简直是一项热门的接力棒活动。先是标致在百年之间以每十年一次的频率更新logo，终于在2010年换上金刚版的小狮子和“MOTION&EMOTION”的优质广告语，之后，李宁高调改变，号称make the change，抛弃类阿迪达斯的广告语和类NIKE的logo，更大胆地抛出递给90后的橄榄枝。而事实上，换标年年有，今年特别多，在这么高调高热量的季节里，WCF(世界冰壶联合会)的换标行动就显得过分低调从容，不愧是冰上运动，那是相当的稳健扎实。

　　说起冰壶球，中国人的认识很多是从2010年温哥华冬奥会之后才开始，作为一项偏冷门，很北欧，讲究谋略和团队配合的低热量运动，注定是没办法和大众荷尔蒙运动相抗衡的，但这个具有冷静、智慧气质的运动却如同高尔夫球一样，也同样吸引着一批忠实受众。世界冰壶联合会The World Curling Federation(简称WCF)是此项运动在国际上的最高权威机构，旨在通过所有国际化及地区性赛事来推动此项运动，此次重铸品牌形象的举动宣告了WCF将以更为专业、开放、活力的新形象主导这项世界一流赛事的推广。

　　作为历史悠久、专业卓著、已拥有45位联盟成员的国际顶级赛事联盟，新标志的设计理念也正是向WCF这一品牌特性致敬。不仅在原有标志的基础上增加了两道轨迹设计，使得整个标志的组合显示出鲜明的冰场形状，直接指向冰壶球运动属性；另外，也运用了更为动感的英文字体设计。整体而言，图形与字体的结合显得更为紧凑、统一，较之原标志更富有传播性，在带来强烈视觉冲击的同时，将WCF的权威赛事组织者的身份表露无遗。